近日，安徽省重点打造的具有公益惠民性质的文化品牌项目“有戏安徽”抖音矩阵上线，“大家DOU唱黄梅戏”挑战赛也在抖音平台正式启动 传统戏曲遇见短视频 真的有戏！

黄梅戏《女驸马》舞台照。省黄梅戏剧院供图

穿越舞台，黄梅戏热度不止

“为救李郎离家园，谁料皇榜中状元，中状元着红袍，帽插宫花好哇，好新鲜哪……”朗朗上口的黄梅戏《女驸马》经典唱段，本就有着不错的国民传唱度，近年来，借着短视频平台传唱度又蹭蹭蹭地往上涨，掀起一波波热潮。

从专业的戏曲演员到“大胆创新”的网红，从现代打扮的网友到特效变装的“女驸马”扮相，“女驸马”唱段不断玩出新高度，俨然成为黄梅戏的强大IP，在短视频平台爆红，传唱全国乃至全球，更有不少网友直呼“太魔性太洗脑”“停不下来的节奏”。

“在抖音上，安徽的黄梅戏位居最受欢迎的地方戏曲之首，经典黄梅戏《女驸马》改编的歌曲《黄梅戏》更是霸占热歌榜久居不下，使用量高达703万人次。”字节跳动副总编辑李琳介绍。

行云流水、细腻动人的唱腔，有着戏曲界“流行歌曲”之称的黄梅戏一直以来在民间广受欢迎。作为安徽省主要的地方戏曲剧种，与京剧、越剧、评剧、豫剧并称“中国五大戏曲剧种”，早在2006年，黄梅戏被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

诚然，艺术的发展自是离不开舞台的，黄梅戏的发展亦是如此。传统的舞台曾是黄梅戏的主要表现形式，随着时代的发展，尔后出现的影像制品，让黄梅戏渐渐打破舞台的时空限制。现如今，在互联网发展的浪潮中，黄梅戏更加彻底地穿越舞台，走向观众；而观众不再只是在舞台下静静欣赏戏曲的人儿，他们玩起了反转，将自己对黄梅戏的喜爱转化为实实在在的“内容创作者”，借此来致敬对戏曲的热爱。

“传统艺术也可以新的方式呈现。传统舞台表演，就算上座率不错也无法与互联网动辄几十万甚至几千万的流量相比。很开心通过短视频让更多的人感受到黄梅戏的戏曲魅力，这也激励着我加倍努力！”省演艺集团黄梅戏青年演员邬云坦言。90后的邬云喜欢尝试新事物，短视频App刚出来的时候，便在平台上分享她关于“黄梅戏”的短视频，生动有趣的段子给她涨了不少粉。

牵手抖音，惠民又乐民

“打小就喜欢黄梅戏，现在我们将时下流行元素融入其中，比如我们比较擅长对传统音乐进行改编，对于抖音等短视频平台的内容创作也有着丰富的经验。”安徽农业大学曲艺社社长曹文旭同记者分享。

日前，“有戏安徽”抖音矩阵上线，“大家DOU唱黄梅戏”挑战赛在抖音平台正式启动，吸引许多戏曲爱好者摩拳擦掌，向本次活动发出“挑战”。

来自安徽农业大学金融系的大二学生江乐文，是位不折不扣的黄梅戏发烧友，大一就加入“曲艺社”，现在已是曲艺社黄梅戏业务板块骨干，他在听闻“大家DOU唱黄梅戏”挑战赛的第一时间，就告诉了小伙伴们。“虽然自知在功夫上我们和专业的戏曲演员没法比，但是我们对黄梅戏的热爱不会比他们少，我和小伙伴们会认真备战的！”江乐文底气十足。

“一直以来,字节跳动持续致力于弘扬中国优秀传统文化，挖掘传统文化的创作者。字节跳动会全面支持‘大家DOU唱黄梅戏’挑战活动的开展，让更多的人聆听到黄梅戏的魅力。”李琳说。

前不久，省演艺集团好几位黄梅戏青年演员获得了“‘有戏安徽’矩阵抖音传播达人”称号，袁媛便是其中之一。“作为一名黄梅戏青年演员，对黄梅戏的传播有义不容辞的责任，在我看来传播也是一种传承，如果有粉丝通过短视频喜欢上黄梅戏、走进剧院去看戏，是一件多么美好的事啊！”袁媛感慨道。

“黄梅戏是深受群众喜爱的地方戏曲剧种，也是安徽省重要的文化名片，从孕育、成形、发展、壮大，至今已走过200多年的时光。”安徽演艺集团党委书记、董事长、“有戏安徽”领导小组组长董庆介绍，此次“有戏安徽”领导小组携手成员单位、安徽演艺集团旗下剧团以及中青年演艺人才集体入驻抖音，采用当下最流行的短视频传播方式，在全国创新打造全新的传统戏曲推广矩阵。同时，利用抖音用户量多、覆盖海外的资源优势，扩大传播覆盖面，提升黄梅戏及安徽戏曲的国内外影响力和知名度。

玩转“科技+”，有戏安徽更有戏

其实，除了黄梅戏，安徽省还有着丰富多元的传统戏曲资源，如何更好地传承和传播传统戏曲？是当下亟需解决的课题。

面对传统戏曲的时代挑战，安徽省重点打造具有公益惠民性质的文化品牌项目——“有戏安徽”，自2017年运营以来，大力推动文化艺术与科学技术“两术”融合，构建了剧场、电视、手机、网络、广播“五位一体”传播新模式，有效整合了媒体平台、直播资源和传播内容，实现了多平台常态化直播，全媒体矩阵传播。截至目前，直播舞台艺术109场，总点击量1600万人次。

去年，“有戏安徽”入选中宣部创新案例。今年创新叠加当下最流行的短视频传统方式，用当下年轻人最喜欢的方式，传播传统戏曲文化的魅力。

优秀的文化内核，先进的科学技术，二者犹如车之两轮、鸟之两翼，是传统戏曲传承、传播不可或缺的重要部分。

“随着科技的发展，人们体验戏曲的魅力不再只是依托舞台，观众可以通过互联网、移动端等平台欣赏，而‘有戏安徽’就是融合艺术与科技的平台，它突破传统的藩篱，将老百姓喜闻乐见的戏曲送到大家身边。”袁媛如是说。

李琳说，接下来字节跳动将积极探索文化艺术与科学技术两术融合，将更多的安徽优秀传统文化，包装成更受年轻人欢迎的优质文化内容，进一步推动安徽优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

眼下，以“科技+”为战略的有戏安徽平台，正在让全省、全世界看到有戏的安徽更有戏。

“戏曲的传承离不开有影响力的传播，二者相互裨益，相互成就。当下，科技的发展为传统戏曲的传播与传承提供了契机，抓住发展机遇，传统戏曲等优秀的传统文化，就能插上隐形的翅膀，打破时空的局限，飞得更高更远。”省文化和旅游厅非物质文化遗产处相关负责人说。

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