三只松鼠上市 数字化引领行业创新发展

7月12日，中国零食行业巨头三只松鼠正式登陆A股市场，在深交所创业板挂牌上市。以创新见长的三只松鼠在敲钟环节同样与众不同。

挂牌当天，三只松鼠一改惯常由企业创始人、合伙人、高管或其他相关人员敲钟的形式，将这一意义非凡的仪式交给品牌超级IP——三只萌态松鼠人偶上台完成，首开A股无人敲钟先河。

从5人团队民房创业到正式登陆资本市场，发端于安徽芜湖的三只松鼠仅用了7年时间。7年间，三只松鼠创下诸多纪录：连续7年“双11”天猫食品销售额第一名、累计销售坚果零食产品超过200亿元、产品热销167个国家和地区、天猫店铺粉丝数第一品牌……三只松鼠的飞速成长，从一组数据中可见端倪。公开资料显示，2012年，三只松鼠上线仅半年就实现销售收入3000余万元，2013年实现销售收入3.3亿元，到2019年一季度公司营收、净利润分别为28.68亿元、2.49亿元，分别同比增长27.17%、6.95%，增长势头显著且稳定。经过7年的发展，三只松鼠已成长为超级IP。自2014年起，三只松鼠连续5年牢牢占据天猫“零食/坚果”类目成交额冠军宝座，平均每年售出坚果1.9亿袋，现拥有12大品类、600多个SKU，和500多家松鼠伙伴研发和生产全球各地好产品，一起推动“中国制造”转型升级。

除主流电商平台外，三只松鼠在线下还开设80多家自营“投食店”、80多家“松鼠小店”，并结合阿里零售通平台、松鼠联盟小店等形式拓展线下零售市场。三只松鼠创始人章燎原表示，三只松鼠在经历“创新商业模式，成长为互联网坚果第一品牌”和“创新产品品类，成为国民零食第一品牌”后，接下来将进入新的发展阶段，那就是创新供应链，三只松鼠将加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型。通过掌握的大数据，数字化改造并赋能传统供应链，进一步提升食品行业的生产效率，通过智能制造，成长为基于信息技术和大数据下的数字化供应链平台企业。

“供应链创新不只是规模、成本、效率，而是创造让用户可感知的价值。”何谓可感知？简单说，打造三只松鼠“创造货+构建极致体验”的核心能力，以更好的风味、更新鲜的产品、更有趣的体验，重新定义新零食，成为一个服务全球绝大多数大众家庭的超级国民品牌。

文/图本报记者任荣魏彤

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