观众钱包“吸金石”？电影品质“试金石”？

截至2月17日晚，电影《流浪地球》累计票房已达37亿元。图片来源：@电影流浪地球

电影票价

各路大片激烈竞争的春节档已经结束，电影总票房超58亿元，票房成绩超过2018年春节档。正如硬币的正反面，今年春节档亮点之外也伴随着“槽点”——电影票涨价。一张价格上涨的电影票是观众钱包的“吸金石”，还是电影品质的“试金石”？

1春节票价上涨

加速票房分化

今年春节档共有8部新片上映，其中《流浪地球》以6天20亿元票房居首，《疯狂的外星人》与《飞驰人生》分列二、三名。

除了电影内容本身，电影票价的上涨也吸引了很多关注。根据灯塔专业版数据，2019年春节档平均票价为44.62元，比2018年春节档的39.72元上涨12.3％，为2014年以来提价幅度最大的一年。

电影发行人员袁昕雨透露，今年春节，某些三、四线城市影院票价甚至翻倍上涨。

记者采访了解到，安徽省安庆市某影院大年初一《疯狂的外星人》票价为60元，而近日则跌到了37元左右。

在票价总体上涨的同时，今年春节档高、低口碑电影票房冰火两重天的现象更为明显。《流浪地球》成为遥遥领先的春节档票房冠军，而某些影片却表现平平。

随着中国电影市场的下沉，三、四线城市渐成票房“主力”。光大证券研究员孔蓉表示，三四线城市的观影需求弹性较大，即涨价后部分价格敏感型观众可能会放弃观影。

“一家三口春节看一场电影，花费接近200元，都可以买视频网站一年的会员了。”安庆市民李金龙说，“往年我会看两三部电影，今年春节期间就只看了一部，就选了口碑好的。”

2涨价事出有因

但应合理调整

纵观近年数据，电影平均票价其实处在逐步上升的趋势中。从“春节大涨”看“整体趋涨”，其背后的原因值得关注。

——票补逐步取消，低价票难再现。多位业内人士谈到，片方依靠“烧钱”压低票价，以期用低价把观众“骗”进电影院看“烂片”的历史已经过去了，“如今只要是烂片，再便宜大家也不愿意看”。当片方更愿意把补贴放在预售阶段以拉升排片率的时候，正式上映阶段几乎没有补贴，票价自然会整体上升。

——一些城市影院生存不易，春节档赚钱效应突出。袁昕雨表示，对于三四线城市来说，近年来影院扩张的速度已经超过了观影人次的增速，平日上座率不理想，票不愁卖的春节档成为其全年重要的收入来源。“对于小影院而言，春节档能占到其全年收入的两三成。”孔蓉说，春节期间影院对提升单银幕产出有提价动力，尤其三、四线城市影院数较少，便于联合提价。

——观众与片方地位变化，票价开始匹配作品质量。电影从业人员黄永帆说：“以前国内许多观众是没有观影习惯的，我们必须压低票价把人‘拉’进电影院。如今观众有了观影意愿和分辨电影品质的能力，好作品有匹配其质量的价格，也会成为正常现象。”

业内人士表示，影院在春节档涨价可以理解，但需要在一个合理的范围之内。翻倍涨价，无异于涸泽而渔，透支市场。

据新华社上海2月17日电

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