集中优势资源 打造会展名城

随着首届中国国际进口博览会和第五届中国汽车（房车）露营大会的举行，会展经济成为人们街头巷尾热议的话题。确实，会展业作为新兴朝阳产业，具有强大的辐射带动效应，对相关行业拉动系数达1:10，综合效应更达到1:100，会展业已成为城市发展的加速器。芜湖有着良好的会展业基础，先后荣获中国十佳会展城市、中国新锐会展城市等称号，经国务院清理批准的国家级展会安徽省共8项，其中芜湖市就占有3席（科博会、动漫展、电线电缆展）。

芜湖会展业定位思考

芜湖会展业定位与城市特点的关系。

2016年5月国务院批准的《长江三角洲城市群发展规划》指出，“长三角城市群要建设面向全球、辐射亚太、引领全国的世界级城市群。建成最具经济活力的资源配置中心、具有全球影响力的科技创新高地……”芜湖作为杭州、南京、合肥三个省会城市之间的区域中心城市，应当在提升城市群影响力方面做出特有贡献。

芜湖的城市特点有多种说法，其中最深入人心的是“皖江明珠、创新之城”。创新是芜湖发展的不竭动力，是芜湖从小到大、从弱变强的法宝，从汽车及其零部件等“四大传统产业”到机器人及智能装备等“十大战略性新兴产业”，无一不打上创新的烙印。

芜湖城市特点的另一张名片是“山水相间、精致繁华”，即芜湖是一座非常适合人类生存和自我发展的城市。诚然如此，芜湖“半城山、半城水”的自然风光极致秀美，城市发展历史悠久，文化底蕴深厚，各类人才荟萃，商业氛围浓厚，城市的最大特点是精致。当然，把精致作为城市招牌，也对城市建设提出了更高要求，要把芜湖建设的像一些国际著名会展城市那样：市中心有漂亮、宽敞、整洁的步行街；满眼蓝天碧水，白鹭野鸭成群；全城处处鸟语花香，可以嗅到森林的气息……

既然把芜湖归类于“创新”“精致”的城市，那么在芜湖举办的会议展览、节庆主题可侧重于汽车、机器人、通用航空、新能源产品、旅游、健康、教育、婚庆等方面。

芜湖会展业定位设想

一、芜湖会展业的“国内会展名城”定位

芜湖作为一个区域性中心城市，会展要办出国内领先水平，难度较大。但是会展的水平高低并非仅仅是由城市规模和经济实力所决定的。国内外会展中心城市大体上可分为三种类型：一是具有市场和交通优势的城市，即经济发达、金融贸易集中的地方，如上海、青岛、法兰克福等。二是具有旅游优势的城市，即具有鲜明地方特色，令世人向往之地，如厦门、三亚、昆明、日内瓦。三是具有产业优势的城市，即某一项产业或某几项产业颇具影响力之地，如无锡、宁波、科隆等。芜湖与国内其他城市相比，产业特色明显、旅游资源丰富、市场前景广阔，拥有比较优势明显的会展资源条件。因此，可以将“国内会展名城”定位为芜湖会展业发展标签。

二、芜湖会展业的区域定位。依据经济学理论，协调可以提高资源配置的效益，降低增长的成本。芜湖会展业要赢得快速发展，就必须加强与周边城市的协调，即要处理好省内与合肥、马鞍山、池州等城市的关系，省际与南京、杭州、湖州等的城市关系。特别是处理好与南京、杭州的关系，可以将芜湖会展的区域定位表述为南京、杭州的会展联动城市、我国会展名城的后起之秀。

三、芜湖会展业的专业特色定位。由于芜湖具备突出的产业、旅游、人居优势，因而宜重点围绕战新产业、科技、文化创意、房车露营等方面发展。目前，芜湖市已连续举办八届中国科博会、五届中国国际动漫节、二届全国机器人专利创新创业大赛、十四届汽车展等，有力提升了芜湖知名度美誉度影响力。在此基础上，还可以着力培育、引进工业博览会、医药健康养老博览会、文博会等。

芜湖如何成为“国内会展名城”

一、建设一流会展场馆。现有芜湖国际会展中心一期于2006年、二期于2012年先后建成，总占地面积13.7万平方米，建筑面积8.6万平方米，室内展场面积4.5万平方米。建成投入使用以来，部分设施设备逐步老化，供电、监控、安防等配套设施不符合现代安保标准。尤其是受当时设计标准、建设条件和展览要求所限，场馆很多硬件条件已无法满足芜湖市举办大型展览的需要，因此必须投入巨资对现有场馆进行改造升级。此外，着眼未来建设会展城市的需要，可以在城东选择合适地址，建设一座包含展览场馆、会议中心、酒店商业配套设施的综合建筑，为未来的会展服务。

二、组建大型会展公司。会展业的规模效应非常重要，从某种程度上说，缺乏本土核心会展企业，难以成就大事。芜湖会展业界不乏优秀人才，却没有大型的专业会展公司，可以将会展场馆服务纳入城市公共服务体系，制定相应扶持政策。以芜湖国际会展中心、芜湖奥体活动中心、滨江世贸大剧院为主体组建会展赛事公司，逐步建立国内营销网络，捆绑推介大型会展、体育赛事和文艺汇演。

三、加大专业会展人才培养力度。与会展基础设施相比，专业人才对会展业的促进作用更为重要。目前，芜湖市会展从业人员几乎都是半路出家，总体专业素质偏低。目前，芜湖市尚无大中专院校开设会展专业课程，和会展专业最接近的也只是广告设计与装饰专业。因此，可出台会展专业人才扶持政策，除了学历教育外，对于会展从业人员还可通过职业技能培训、短期培训、出外考察交流、与国内外会展公司加强合作等，来培养芜湖的会展策划组织、营销管理人才、布展和设计人才，提高从业者的水平和档次。

总之，芜湖发展会展业有着得天独厚的优势条件，只要找准自身定位，措施得当有力，“国内会展名城”目标是完全有希望实现的，芜湖会展的明天会更加美好！(作者单位：市贸促会)

常 拯

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