名导演斥收视率造假 广电总局“亮剑”严查“影视圈山竹”即将来袭？

□本报记者 张晓涵 实习生 朱妮妮

近日，国内知名导演郭靖宇公开发博，揭露电视剧行业收视率造假，并以亲身经历告知自己的新剧《娘道》曾被某卫视要求买收视率才能顺利播出。郭靖宇称自己未妥协，但该片播出后却因他的“不妥协”遭到网络水军的恶意低评分。郭靖宇发长文表态，“要与操纵收视率的黑势力决一死战”。

其实，收视率被曝出问题已经不是第一次，也不仅仅是一个导演或者编剧，甚至投资方，从2010年开始，就有相关新闻曝出。但是，就像一位编剧所说，这些年，除了价格一路走高之外，别的并没有什么改变。

不过，此次郭靖宇引发的风暴，也引发了广电总局的关注，其发文回应，已采取相关措施展开调查，一经查实，将严肃处理。希望这场“影视圈山竹”，能像台风“山竹”一样，荡涤影视圈的怪现象，还观众一个干净的屏幕。

爆料

一部电视剧收视率作假叫价7200万元

9月15日，曾经拍过《勇敢的心》《大秧歌》等多部电视剧的国内知名导演郭靖宇，在微博上发布了他近日在湖北大学的演讲稿件。他在文中提到，新剧《娘道》播出前困难重重，2017年做完后期之后电视台一直没有给排片，后来从某卫视购片主任那了解到，买收视率才能给播。操控收视率的神秘人更要出了90万元一集的天价，80集的电视剧要花费7200万元才给播出。不仅如此，该神秘人还向郭靖宇说，去年收视率破2的某剧是3个团队一起买出来的假收视率；今年两位大明星拍的剧虽然买了收视率，但因为没有找他操盘数据不容乐观；曾公开反对买假收视率的尤小刚导演曾遭到幕后操控者的戏弄；近期收视率折戟的电视剧《天盛长歌》因不买收视率惨遭“腰斩”，被湖南卫视剪掉14集后草草收尾，制片方更是为此损失了一亿多元……

郭靖宇拒绝向卫视妥协后，《娘道》播出遭到豆瓣水军恶意刷低评分，某些卫视甚至扬言要封杀他。但郭靖宇表示，自己并不怕所谓的“报复”，若能整治影视圈造假风气自己宁愿承担一切后果。文章最后，郭靖宇呼吁整个影视行业团结在一起，齐心协力彻底清除假收视率毒瘤。

自郭靖宇15日发博后一石激起千层浪，引发广泛讨论和关注，收视率潜规则的气球被彻底戳破。随后，光线传媒有限公司总裁王长田也发文表示，“2015年初因不愿参与收视率作假，光线愤而退出电视节目市场，停播所有节目之痛苦记忆犹新。”知名演员、导演陈思诚表示，在其担任监制和总编剧的电视剧《远大前程》播出前也遭到过同样的问题，合作公司“好言”劝说，这是业内“潜规则”属于“常规动作”，不买收视率甚至会被“攻击”。导演陆川也发文声援，称曾亲耳听到一位导演朋友被迫以一集40万元的价格买收视率，否则将收不到电视台的尾款。编剧李玲则感叹，两年的时间内除买收视率的钱暴涨了一倍，其他什么也没改变。编剧白一骢，演员赵文卓、萨日娜、赵立新等多名业内人士也纷纷发声支持。

16日，《人民日报》对此事发表微评称，瓦解收视率造假潜规则要从源头解决问题，再造生态是根本。广电总局也发文回应，“针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧展开调查，一经查实违法违规问题必将严肃处理。”

《娘道》的收视率造假矛头指向江苏卫视后，其卫视官微出面回应：“坚决拥护广电总局调查收视率造假问题，构建公平、健康的行业环境。”湖南卫视官方微博也表示会坚决支持广电总局的打假行为。探寻

唯收视率是问题源头，片方、平台、营销、发行都难辞其咎

早在2010年，《人民日报》就曾不点名指出某卫视收视率波动异常，其黄金时段收视率更是让其他卫视望尘莫及。有关部门也曾实施过许多整治措施，如2009年国家广电总局严查收视率买卖两端人群，2013年发布22条新规重整收视率，2014年出台首个电视收视率国家调查标准，2016年发文禁止各电视台签署“收视率对赌公约”等。

2016年12月，《美人私房菜》在浙江卫视、安徽卫视黄金时段播出后，收视率持续走低而遭临时撤档一事，引起影视行业群情激奋。中国电视剧制作产业协会召开常务理事扩大会议，其法务委员会声明联合全国电视剧制作行业签署自律公约，坚决杜绝收视率造假现象。随后召开新闻发布会，正式宣布严加打击收视率作假黑势力。业界的长期呼吁和官方的政策打击仍未使这一历史遗留问题得到有效解决，从而使整个影视圈长期处于“用心拍戏不如花钱买收视率”的恶劣环境中。

收视率造假现象早已成公开的秘密，但为何无人敢戳破？整治措施出台，造假黑幕为何屡禁不止？又是谁在铤而走险扰乱行规？记者就一系列问题采访了山东师范大学新闻与传媒学院戏剧影视文学系副教授李超，他表示：“处处用数据说话的年代，收视率成为评价一部影视剧的重要标杆，资本控制下的数据造假也就变得屡见不鲜，同时用数据伪造的‘皇帝新衣\’又成为电视剧广告投放的参照。这种假象是多方的共谋，片方、平台、营销、发行都难辞其咎。”近年来国产剧的口碑不尽如人意，好的影视作品也越来越少。相比欧美日韩国家的影视作品，我国的影视剧太过于注重流量和表象。资本与数据挂钩，唯数据论、流量明星扛大旗风气盛行，良心制作被打压，市面上发行的国产剧粗制滥造观众自然不买账。

李超在采访中说：“在这个利益的闭环中，看似每个环节都是得利者，但其实这种潜规则垄断了正常的评价系统，虚假收视率营造的虚假繁荣一旦被戳破，每一个环节都会成为塌陷的多米诺骨牌：资本绑架数据，内容被迫让行，平台粗暴短视，观众离弃电视台（甚至电视剧乃至中国影视产品），这种饮鸩止渴的现象必将使每一个环节都成为收视率造假的受害者，最终重伤其行业健康发展。”如此看来，每个人都是受害者，却都为了短时的利益选择做沉默的羔羊。

山东艺术学院艺术管理学院青年教师陈凌在接受记者采访时说，“在市场资金涌入量逐渐增大，市场反应热烈的现在，急功近利价值观主导的市场行为，难免出现问题。”从早些年问题暴露直至今天购买收视率引发的恶性循环越演越烈，制片方与电视台的矛盾暴露到公众视野，公开的秘密变得更加透明，如今终结收视率造假已经迫在眉睫，箭在弦上，不得不发。

治理 歪风蔓延，围剿行业毒瘤势在必行

庞大的利益链背后必然涉及庞大的利益规模，整顿收视率造假也意味着巨大的利益调整。郭靖宇站出来率先发声固然勇气可嘉，但光有人站出来还不够，整顿歪风邪气需要电视台、制作方、监管平台等多方的共同努力。从价值规律方面分析，高收视率意味着高广告收入，代表着播出平台的品牌形象和市场价值。同样，影视产业作为文化产业中的重要内容，其文化价值也不容忽略。价值观积极正向、表现手法精致、内涵深刻丰富的作品，才能使受众通过影视剧作品有所获得，得到受众的认可很大程度上也意味着得到市场认可。追求市场价值的同时要兼顾影视剧所能带来的社会和文化价值才是影视行业发展的长远之道，若要打破平衡，影视行业沦为流量炒家、无良片商和电视台腐败分子的圈钱之地，行业不正之风蔓延直至一发不可收拾，文艺繁荣也必是虚妄之谈。从长远来看，好电视剧的出路还是内容和制作过硬。

陈凌认为，影视剧行业的新生就是通过激烈的竞争大浪淘沙，留下真正优秀的作品。市场份额越大，围绕这个产业工作的人就要投入更多，工作也会越来越辛苦。影视剧观众的要求会越来越高，而如何赢得更高的收视率不是市场检验的唯一标准，还有口碑与影响力、品牌的打造与可持续的题材发展等。影视剧是文化产品，文化产品的价值需要有多方面的要素综合考量。高收视率意味着高广告回报，但这只是市场价值的一方面反映。影视产业作为文化产业中的重要内容，需要把打造IP作为终极目标。打造价值观积极正向、表现手法精致、内涵深远丰富的作品，让受众通过影视剧作品获得追求美好生活的力量，让我国的影视剧成为表达我国特色文化的一种不可替代的方式。让这些作品能够有机会走出国门，在海外赢得市场。

面对影视界全方位塌陷的恶劣局面，爱奇艺平台已关闭前台数据，但在利益面前，仅依靠行业自律很难解决问题。对流量明星的盲目追捧，将收视率作为评判节目好坏的唯一价值标准，从而忽视了节目品质，这些给了收视率造假极大的市场。目前国内收视率调查标准较为单一，行业共同认可的数据仅有广视索福瑞（CSM）的全国网和城市网收视率，这也在一定程度上给造假提供了便利。因此，有业内人士建议，目前我们需要建立起更加多元、更具弹性的评价体系和激励机制，终结“收视率是市场检验的唯一标准”论，健全受众评价机制、反馈通道；收视率统计机构及时优化，加强数据监测，预测收视率趋势，甄别收视率造假行为；及时完善有关法律法规，从源头治理，加大执法力度，对造假行为严惩不贷，绝不姑息。

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