重视安徽品牌经济建设

省台盟

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。

品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。在经济全球化的今天，安徽的企业要在全国和全球范围的竞争生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，目前安徽市场品牌发展水平还处于初级阶段，也存在一些发展中的问题。

重销量轻质量现象严重。质量是品牌的生命，质量是品牌的基本站点。但很多企业常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。因此，有的企业在创业初期非常注重质量求生存，但随着产品的生产规模日益膨胀，他们的注意力就慢慢游离了质量这一核心。

品牌缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓。安徽的很多品牌，多不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题经常新，年年变，成了信天游。

品牌缺乏整合规则。安徽企业在品牌经营过程中做过很多努力，但往往调研不深入就盲目推出新产品，没有全面系统的品牌规划，只是一些片面的努力，不断为问题而奔命。看上去没完没了，忙个不停，但最后仍然没有建成一个成功的品牌，因为他们片面理解品牌，做的只是品牌的一个方面、一个局部，很少有企业把品牌的各个方面都做到位。没有深入的市场调研的品牌建设脱离了市场，脱离了消费者，就像是空中楼阁。

为此建议：

推动“产品经济”向“品牌经济”转型。必须要建立这样的共识，即品牌是产品之外的附加值。在这种逻辑的指导下，企业在开展品牌战略的过程中，要推动“产品经济”向“品牌经济”转型，要立足新时代新需求，打造更多引领消费潮流、具有强烈时代气息和鲜明安徽特色的新品牌，全力打响安徽服务、安徽制造、安徽文化的品牌。转型过程中始终严把产品质量和研发创新两大关。

要进行科学的品牌定位。品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若干个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位，才能使自己的营销力做到“有的放矢”。

借助市场的力量，发挥好政府的引导作用。国有经济在安徽占主体地位，理应在品牌发展上起主力军作用。省政府和有关地市政府应重点支持在国内有竞争力的国资品牌发展，并注重利用金融服务和第三方咨询服务，优化品牌经济发展的市场环境。政府应做好自己该做的事，也就是做好制度设计、倡导品牌意识、营造良好的环境，让各种品牌竞争发展，并制定切实有效的政策，引导企业发展合适的品牌战略。而传统企业要打造品牌，必须把提升创新能力和培育工匠精神作为主要基础。

培育有特色的品牌文化。品牌文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加值，比如金属感、身份感、荣耀感等。品牌只要有了一定的品牌文化，才能全面的满足消费者的需要。因为品牌文化是外向的，是企业文化通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给企业外部的一种映射文化。

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