借“球”展示，不能只有产品

罗宝

俄罗斯世界杯激战正酣，虽然中国足球队没能进入决赛圈，但赛场内外，中国元素到处可见，令国人骄傲。

据统计，本届世界杯10多个赞助商中，中国企业占了7席，广告支出达8.35亿美元，为各国之最。本届世界杯比赛用球、吉祥物、纪念品等产品均有“中国制造”的印记，比如产自安徽的2米高的吉祥物 “扎比瓦卡”，产自广东的世界杯官方用球 “电视之星18”，甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯……难怪主持人白岩松调侃道：“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。 ”

在为中国产品借“球”出海叫好的同时，我们也要思考，除了输出产品，还要输出什么？不难看出，文化软实力在综合国力竞争中的作用日益凸显。美国通过好莱坞影片传播其文化和价值观，德国、瑞士以其高质量的汽车、精密器械展现规范严谨、精益求精的工匠精神。本届世界杯日本队首战击败哥伦比亚队后，不少日本球迷没有离场，而是拿出准备好的大塑料袋，留在球场上收拾垃圾，赢得各方赞誉，在国际上树立了高素质的民族形象。

其实，人们对一个国家最直观的印象不仅是该国高铁跑得多快、老百姓口袋里有多少钱，而是这个国家的公民语言是否礼貌，行为是否文明，做事是否诚信，形象是否健康。每一位公民都是国家形象的代表，在世界杯赛场等不同场所，每个人的形象展示的都是国家形象。因此，我们需要抓住机遇，加强优秀传统文化的输出，多参与国际性的经济、文化、体育活动，利用国际舞台尽可能地传播中华传统美德，展现文明、健康的形象。

此外，可以借助笔墨纸砚、琴棋书画、诗词歌赋、霓裳脸谱等中华文化元素，巧妙加以改造、嫁接、演绎，以人们容易接受的方式，弘扬中华文化。每逢国际大赛，冰岛人往往在比赛结束后，由球员、球迷场上场下共同演绎维京战吼，其磅礴气势充分展现出这个民族的血性与团结。那么，中国球迷是否可以在一些重要的国际赛事中穿上古代战服，擂起战鼓、吹响号角、扯起旗帜，以古代英雄之形象，扬我中华之国威呢？本届世界杯，虽然中国队没有到俄罗斯参赛，但中国相关机构、商家是否可以在俄罗斯举办中国文化月活动，让世界各地游客零距离了解中国文化、领略中华魅力呢？中国的球迷、游客团体是否可以组成看球方阵，文明观赛、文明旅游、文明交流，用自身的正能量为国家形象增光添彩，在球场内外掀起一股温润和谐、沁人心脾的“中国风”呢？

当然，文化的输出、国家形象的塑造归根结底要以国人自身的文化修养和文明素质的提升为前提。文明素质的提升，非一朝一夕可促就，也不是寥寥几人的努力可促成，需要日积月累、持之以恒、形成合力。只有如此，国家形象才会越来越好，国际影响才会越来越大。

在世界杯揭幕战上，来自中国黔东南苗族侗族自治州丹寨县的六位少年，护送国际足联会旗踏入体育场草坪。孩子们健康的形象，文明、优雅的举止向世界展示了中国偏远地区少年的风采，展现了中国协调发展、全面进步的风貌。这无疑是中国利用国际舞台展示形象、输出文化的一次有益尝试，希望在今后的国际性赛事或者重要场合上，能看到更多的中国文明形象，听到更多让人自豪的中国故事。

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