安徽省首季实现社会消费品零售总额2952.7亿元，同比增长11.6%——成色好结构优，消费潜力持续释放

本报记者 鲍亮亮

当前，安徽省消费市场已进入需求持续增长、结构加快升级、拉动经济作用明显增强的重要阶段，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

新消费热点持续升温，传统消费提档升级

每逢周末，马鞍山市雨山区的幸福蓝海影院内，人头攒动，一些热门电影在黄金时段场场爆满。 “现在老百姓生活好了，更注重精神文化方面的消费需求，进影院看电影的人越来越多，今年一季度，我们的票房收入同比增长了120%，创近年来最好成绩。 ”影院负责人席天彬说。

随着消费热点从生存型向享受型、发展型转变，从实物性商品向服务类消费升级，以文化娱乐、休闲旅游等为代表的新消费热点表现抢眼、持续升温，呈现品质化、细分化趋势，成为经济运行中的一抹亮色。一季度，安徽省书报杂志类、体育与娱乐用品类以及家用电器和音像器材等升级类消费分别增长12.8%、15.6%、13%，三类商品对限额以上消费品零售额增长贡献率达10.5%。

新消费热点红红火火，传统实物消费也在提档升级，注重产品质量安全、注重用户体验、注重通过创新供给激活需求的趋势显著上升，智能节能、绿色环保等商品需求旺盛。 “购买智能型家电是近年来的消费升级的生动体现，今年表现更加明显，4K高清电视、大吸力油烟机、洗烘一体机、多门冰箱成为热门产品，而扫地机器人、电动牙刷、洁面仪、破壁机等更是女性消费者的首选品类。 ”苏宁易购安徽运营总监郑辉说。

消费动力增强，消费结构趋优，折射了安徽省经济的结构之变、动力之变。“一季度，最终消费支出对我国经济增长的贡献率高达77.8%。在居民消费升级大趋势下，消费对经济发展的基础性作用进一步增强，为安徽省经济平稳运行发挥了‘压舱石\’的重要作用。 ”省经济信息中心预测处副处长李红梅表示，整体上看，多数品类增速均较去年同期有所上升，伴随CPI稳中有升的趋势，预计消费回暖趋势延续。

网络零售持续发力，实体零售恢复性增长

一季度，网络零售继续保持快速增长态势，全省限额以上批发零售企业中开展网上零售业务企业660家，比去年同期净增182家；实现网上商品零售额96.4亿元，增长24.8%，占全省限额以上消费品零售额的7.5%，比去年同期扩大0.3个百分点，拉动其增长1.7个百分点。

“随着农村电商全覆盖的深入推进、线上线下融合发展，网络销售的热度不减，成为消费增长的重要拉动力。”安徽财贸职业学院教授葛晓滨表示，作为现代商业模式的最大亮点，电子商务的蓬勃发展，源于经济结构深度调整，在中高端消费领域培育新增长点、形成新动能方面有很大作为空间，成为推进供给侧结构性改革，满足居民高品质消费需求的重要抓手。

网购等新兴业态保持快速增长的同时，传统零售业企业也不断调整经营模式，积极拓宽销售渠道，呈现恢复性增长态势。数据显示，一季度，全省限额以上实体零售业零售额增长11.9%，增速比上年同期加快2.8个百分点，创近一年来累计增幅新高。其中，折扣店、超市、专卖店、便利店分别增长21.4%、16.4%、13.5%和12.9%。

“在消费持续升级的大背景下，消费者更加关注高品质、健康和智能化，消费逐步回归实体店，给我们带来了新的增长点。 ”合肥百大集团营销部部长许磊说，线下持续转型升级，实体店更加注重消费者需求升级变化和体验场景打造，持续推进数字化改造，线下体验活动增多；运用小程序、AR等更多新技术，营销更加注重新媒体、精准化；移动支付快速发展，已超过现金支付，直逼刷卡支付，初步形成三分天下之势。

优化提升环境，多因素支撑消费潜力释放

人民对美好生活的需要日益多样化、多层次、多方面，不仅对物质文化生活提出更高要求，也必然包含着人民对消费环境的更高要求和期待。今年，安徽省在全省范围内开展放心消费创建活动，让城乡居民在消费环境改善中享受更多的获得感。 “通过放心消费创建，让消费者能够安全放心消费，可以有效提振消费信心和扩大消费需求，充分发挥消费拉动经济增长的基础性作用。 ”省工商局局长朱斌表示。

“只有‘钱包\’鼓了，买起来才会底气十足。 ”在采访中，多位专家表示，近年来，安徽省消费规模扩张、质量提升，最关键的因素就是居民收入的持续增长，以及就业和物价保持稳定。今年一季度，全省城镇常住居民人均可支配收入9448元，增长8.7%，增幅比全国高0.7个百分点；农村常住居民人均可支配收入4300元,增长9.8%，比全国高0.9个百分点。城镇新增就业21.7万人，比去年同期增加1.3万人，完成年度目标任务的34.4%；居民消费价格上涨2.1%，低于年度控制目标0.9个百分点。

“纵观一季度安徽省经济运行情况，多项利好因素将对消费稳增长形成有力支撑，助推消费结构不断升级，实现更有质量的发展。 ”李红梅认为，未来，安徽省消费潜力巨大，突出表现在消费升级和农村消费方面。 “随着国民经济延续稳中向好的态势，供给侧结构性改革深入推进，城乡居民收入持续较快增长，尤其是近期中央重提扩大内需，促进消费增长或将迎来新一轮政策机遇期，预计后期消费市场将延续平稳较快增长态势。 ”

“我们将顺应消费升级趋势，多措并举，多管齐下，加快提升消费品质，丰富消费选择，引领消费方向，着力推动消费稳定增长。 ”省商务厅有关人士表示，今年商务部门将着力推进消费稳定增长，引导增加特色产品、皖货精品、进口商品供给，引入和打造名品、名店、名街、名区，开展平行进口汽车试点，推进汽车消费升级，积极培育中高端消费增长点。

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