当创意进入旅游商品

2017年全国旅游总收入5.4万亿元，国内旅游市场为50亿人次，入境旅游人数为1.39亿人次。然而，作为旅游六要素之一的“购”，在旅游收入中的占比仅为24%（安徽省旅游购物收入所占比重不到23%）。而境外这一比重超过60%。在中国经济高质量发展阶段，集中体现了创新、创意、品种、品质、品牌的旅游商品，正是与旅游消费相关的融制造业与服务业为一体的产业，应当在新时代有新转变和新发展。

创意类旅游商品

创意类旅游商品在近几年火热发展起来，它们兼顾文化性与实用性，用创意使普通的物品充满了功能性和设计感，既美观又实用，适应现代的需求，并通过其内在的文化内涵传递更深层次的艺术价值。

创意可以从无到有地做出旅游商品。近些年来，故宫文创依托其特有的大IP文化，以上百万件藏品为创意基础，成功开发近万件故宫特色文创商品。从2015年以来，北京故宫文创商品年产值达10亿元，其中40~50%源于自营，另外一半则来自于品牌授权和合作。 创意可以改造、提升传统旅游商品。创意进入农产品，以农业和农产品为内容，结合创意包装和文化内涵，将农产品与多种创意相结合，增加农产品的艺术价值与美学价值，提高农产品文化内涵，从而产生更高附加值，符合大众消费需求。

旅游商品生活化

随着旅游消费需求的升级和产品的品质提高，越来越多的生活类实用品也加入到旅游商品的大军中。在旅游消费市场上最好卖的产品也往往是最生活化的产品，旅游商品生活化的趋势更加明显。重庆百世特刻花刀具、宁夏羊绒等具有地方特色的生活类商品，成为旅游购物中的必购商品。为了满足游客的旅游消费需求，向全品类、生活化、实用化的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。

文化创意的加入和知识产权保护

文创的基础是文化（内容、作品），核心是创意。但是创意的嫁接不是简单的包装与产品的结合，而是一种文化的烙印与品牌的延伸，特色文创产品和旅游商品的设计开发要做成品牌，做出效应。在大力发展旅游文创商品的同时，也要建立健全知识产权保护制度，创造相对公平的市场秩序，从本质上保护旅游商品创意的初心。

技术支持、跨界复合店与快闪店的结合

旅游文创商品在制作环节需要一定的技术支持，来帮助创意转化成商品。

旅游是重视感知的产业，创意性的旅游商品更强调体验和感受。旅游商品的展销需要将融合发展、创意营销和商品销售有机结合，因此，适时、适地推出一批以旅游为主题的跨界复合店和快闪店，可以迅速增加旅游动线、燃爆旅游营销话题、提高旅游商品销售。 司 雯

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