实体书店“回暖” 以书为媒打造文化生活新空间

据新华社北京12月24日电（记者史竞男王阳）中国实体书店在经历了前几年的闭店潮“寒冬”后，行业回暖复苏迹象明显。一些书店转型升级成为城市文化空间，一些线上图书平台向线下开店扩展。复苏的实体书店不仅成为城市的精神地标，更让读者重获“诗意”的“栖居地”。

政策“红利”帮助实体

书店迎来春天

中国书刊发行业协会有关负责人表示，2017年，贯彻落实中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门发布的《关于支持实体书店发展的指导意见》，成为发行业的重点工作。

过去一年，我国实体书店蓬勃发展，在政府相关政策指引和指导下，实体书店转型升级力度加大、步伐加快，大到文化综合体、小到个性化特色小书店渐次涌现、遍地开花。

变革升级让传统书店

重装上阵

随着市场细分和网点布局不断优化、产品线与服务链进一步丰富、科技支撑程度不断提高，实体书店转型成效明显，进入了“主业＋多元”同步发展时代。

江西的“新华壹品”、河北的“小桔灯绘本馆”、河南的“尚书房”、安徽的“前言后记”、湖北的“九丘书馆”、广州的“约阅BOOK”等一大批新华书店子品牌的设立及网点布局，为“传统老店”新华书店的发展带来了新的活力。

与此同时，民营连锁书店也扩张提速并造就一大批知名书店品牌。言几又、西西弗、方所、钟书阁……这些新型民营连锁书店，风格特色鲜明、经营理念先进，短期内将门店开到了全国各地。

北京发行集团董事长李湛军认为，实体书店创新变革有三种类型：一是“诚品模式”，善于把非图书的业态有机融合到图书的经营和销售体系中；二是“果戈里模式”，更侧重于围绕图书服务进行活动场景设计；三是一些“专”“精”“特”的小书店，吸引专业化或粉丝型人群。

线上电商拓展线下实体寻求突破

一年来，图书电商巨头纷纷从线上走向线下，推出了实体门店，改变着传统实体书店的经营格局与赢利模式。

当当累计开业实体书店百余家，并计划在3年内开1000家实体书店；京东启动“千城千店图书角”计划，已在北京、上海、西安、深圳、长沙等城市陆续开放……图书电商通过开设线下门店以增强体验功能，巩固提升图书市场占有率。

专家认为，电商巨头的加入，让书店整体经营正在被重新塑造，行业也正在被从业者重新定义。线上线下深度融合的全渠道模式是大势所趋，“销售图书＋综合服务”将成为实体书店发展的新趋势。

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