不拼咖位拼创意

王悦

各卫视台的跨年晚会(演唱会)不仅是一场年末的荧屏狂欢,也像是一份年终总结,既浓缩了一年的精华,又承载着来年的期许,谁都想把这场压轴大戏唱得拍案叫绝。

2005年湖南卫视借着超女的人气首开先河举办了跨年晚会,也开启了各卫视跨年争霸之路。转眼13载,其已经超越了一台晚会或演唱会范畴,也是各大卫视提升品牌形象与竞争力的关键。想要办晚会需要“通行证”,也促使有的卫视台突破了固有的形式,还打起时间差。同时,也相对缓解了愈演愈烈的竞争态势,“差异化”路线成为突围之道。

其中最别具一格的则属安徽卫视的“国剧盛典”,已经举办9年,不仅在时间安排上有别于其他跨年晚会,在节目内容、互动形式等方面也独“剧”一格。关注电视剧行业,为剧星点赞,为行业喝彩,将一批优质的电视剧作品推送给观众,极大地突出了差异化的竞争优势,赢得高口碑的同时,在影响力、商业收益等方面实现了多赢。

以“综艺”、“热剧”拉动明星加盟,是近三年卫视跨年惯用的路数。一方面,这符合观众的心理诉求与审美。每个台的王牌综艺、热门剧集,本身就积累了高人气,在晚会上见到喜爱的演员跨界表演,无疑是观众所期待的。另一方面,可以节省开支。以明星为噱头吸睛,是要用真金白银的,最直接的省钱方式就是,少用大腕多用自己人。

不拼咖位拼创意,也是五大卫视努力的方向。今年浙江卫视除了演唱还融入了演讲,提出“狂欢+思想”双引擎的新式理念；江苏卫视把演唱会办在了广州,请来一众实力唱将及嘻哈歌手,唱响新年愿景；湖南卫视邀请全球顶尖的舞美……品质与潮流成为关键词,让人倍感期许。

谁能读懂观众的心,加强互动,谁就能领跑收视,也唯有在文化与内涵上下功夫,才能彰显出舞台的厚度,观感上的回味。这考验着幕后人员的功力,想做好不易!

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