欢瑞亿元保底两大卫视周播剧场 预计要亏！ 欢瑞世纪最新官方公告显示：在运营北京卫视、安徽卫视周播剧场项目上，公司预计亏损1670万~4670万

关键词 周播剧

在欧美、日韩，“周播剧”实际是指边拍边播的电视剧，随时根据观众的反应调整。由于边拍边播，剧情的发展与现实相互对应，《来自星星的你》拍摄期间遇上韩国下雪，于是有了“初雪时候吃炸鸡和啤酒”的情节。

近日，曾出品《古剑奇谭》《诛仙青云志》《盗墓笔记》的欢瑞世纪遇到了大麻烦：先是旗下艺人李易峰1800万问询；接着年报“扒皮”式问询；再接着因信息披露被立案调查，自7月18日开市起停牌……

不仅如此，欢瑞世纪与北京、安徽卫视周播剧场同样碰到问题：欢瑞世纪先是以1.558亿的保底价拿下北京卫视周播剧场广告运营权，接着又以1.7亿的保底价拿下安徽卫视周播剧场广告运营权，但自3月承包北京卫视的周播剧场广告以来，欢瑞仅签过一个150万的短期冠名客户；而欢瑞世纪最新官方公告显示，在运营两大卫视周播剧场项目上，公司预计亏损1670万~4670万元。

眼下正值暑假，青春、玄幻电视剧正出现在各大卫视的周播剧场，欢瑞的这份公告让人不禁要问，周播剧到底是不是门好生意？

成都商报记者 邱峻峰

实习生 朱玲玲

保底周播剧 欢瑞预计要亏

作为业内的新生力量，欢瑞世纪曾是令人羡慕的公司。在2016年影视行业跨界并购集体遭到打压的情况下，欢瑞世纪顺利借壳星美，登陆资本市场，而其出品的《盗墓笔记》《诛仙青云志》《大唐荣耀》《古剑奇谭》等也是业内大IP，获得了不俗的收视和点击。特别是《盗墓笔记》，拉开了网站付费看剧的大幕，为爱奇艺新增会员260万余人。

但上市不到一年，欢瑞世纪就遇到麻烦：先是旗下艺人李易峰1800万问询，接着年报“扒皮”式问询，再接着因信息披露被立案调查。7月18日，欢瑞世纪发布两则“炸弹”级别的公告：因涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司进行立案调查；公司股票自7月18日开市起停牌。

随后，证监会又就欢瑞世纪与北京卫视、安徽卫视的巨额周播剧场合同进行详细问询，程度之细前所未有。也正是此次问询，暴露出看似如火如荼的周播剧场的真正问题。根据欢瑞世纪官方预计，在运营北京卫视、安徽卫视周播剧场这个项目上，将亏损1670万~4670万元。

保底1.558亿 仅销售150万

欢瑞世纪和北京卫视、安徽卫视的周播剧场到底是如何合作的？

今年3月，欢瑞世纪发布公告，2017年欢瑞影视将提供5部电视剧供北京卫视播出，北京电视台向欢瑞影视支付播映许可费，双方共同经营周播剧场的广告招商。根据此次证监会的问询显示，欢瑞世纪是以1.32亿元的价格将《青云志2》《大唐荣耀2》等170集电视剧批量卖给了北京卫视，随后又以1.558亿元的保底价购买北京卫视该时段“一冠三特”广告运营权。

这样一来，欢瑞世纪几乎将所有风险都扛在自己肩上，但欢瑞方面却十分乐观。在双方的合作公告中提到，“本合同的履行预计将给本公司合并报表增加约1.8亿元的营业收入（税前）。 ”理想很丰满，现实很骨感，自3月承包北京卫视的周播剧场广告以来，欢瑞营销签署过一个150万的短期冠名客户，目前尚无其他广告收入。

欢瑞世纪还将这种合作模式推广到了安徽卫视上。欢瑞世纪6月7日发布公告，欢瑞影视将提供170集电视剧供安徽卫视播出，安徽广电将向欢瑞影视支付许可使用费合计1.7亿。同时欢瑞营销以1.7亿的价格买断该剧场“一冠三特”的广告经营收益权。欢瑞在公告中同样乐观地表示，上述合同的履行预计将给公司合并报表最多增加约1.6亿的营业收入（税后）。

然而，根据资料显示，在安徽卫视《海豚周播剧场》冠名和特约资源的招商报价上，总冠名刊例价为3500万元/季度，特约刊例价格为1500万元/季度，但至今没有招到商。

周播剧的未来在哪里？

欢瑞世纪官方在深交所互动平台上承认，此次合作的亏损一是处在淡季，二是太过乐观。业内人士表示，欢瑞孤注一掷地押宝周播剧场，还是对周播剧太过自信，且欢瑞营销广告代理经验并不多，应该引入第三方经验丰富且客户资源丰富的广告代理公司。

暑假期间，四大卫视都推出周播剧。其中，湖南卫视的《楚乔传》收视破2，东方卫视的《醉玲珑》收视在1以下徘徊，安徽和北京卫视播出欢瑞出品的《龙珠传奇》，收视和影响都较低迷。

业内人士介绍，从目前国内的周播剧来看，除了湖南，大多都是赔钱。湖南卫视不惜砸钱，坚持启用高颜值明星、大IP模式，近年来凭借《古剑奇谭》《花千骨》等才终于培育出了周播剧的市场。即便如此也难免亏钱。湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁在2015年就曾表示，《花千骨》收视率这么好，但从盈利来说是赔钱的，因为这个剧场的冠名在一年前就被买断了。根据湖南卫视2017年的招商方案来看，今年周播剧场的独家冠名在4000万~6000万，合作伙伴则在1500万~1800万。但据记者了解，《楚乔传》的单集售价超过400万，总售价超过2亿元。

国产周播剧名难符实

在欧美、日韩，“周播剧”实际是指边拍边播的电视剧，随时根据观众的反应调整，剧情的发展与现实相互对应。《来自星星的你》拍摄期间遇上韩国下雪，于是有了“初雪时候吃炸鸡和啤酒”的情节。但在国内，对周播剧最大的质疑就是无法边拍边播。

一家卫视的购剧负责人表示，周播剧的观众瞄准年轻人，导致制片方、平台方只看流量演员和大IP，从而使演员片酬越来越高、购剧成本越来越大。而为收回成本，电视剧就越拍越长，如《龙珠传奇》达到了90集，《楚乔传》也疑似从67集拉长到了80集。剧情过于拖沓，让观众也失去耐心。

“现在视频网站有钱，都是网站先播，电视台后播，对我们影响很大。”一位卫视负责人吐槽，“台网联动”改变了观剧的习惯，会员都抢先看剧，进一步打乱了卫视的脚步。

不过也有业内人士认为，周播剧最大的效应就是周期长，周播剧持续时间至少一季，在广告招商、持续发酵、植入品牌等方面有明显的优势。

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