安徽福彩荣获2017全球移动营销峰会“金梧奖”

安徽省福彩中心副主任张荣（左二）在颁奖盛典上领奖

5月11日～12日，2017第三届WMMS全球移动营销峰会暨金梧奖移动广告创意节在上海隆重举行。在本次广告创意节上，安徽福彩凭借“2016双色球9亿加奖营销活动”的创新性和互动性，在众多参选项目中脱颖而出，荣获“大数据营销类经典案例”金梧奖。据悉，此次移动广告创意节，共有215余家知名企业、国内外知名移动互联网媒体积极参与，收到650余件参赛作品。

2016年10月，中国福利彩票发行管理中心开展双色球史上最大规模9亿元派奖活动，为充分作好本次活动的市场推广，加大双色球品牌推广力度，让双色球品牌走近千家万户，安徽省福彩中心开展了“双色球9亿元派奖活动”品牌推广及彩民互动参与游戏，运用移动互联网创新营销技术及移动新媒体传播手段，向安徽广大新老彩民传播活动信息。在品牌层面上，运用新媒体及时性、广泛性，迅速扩大活动曝光度，建立良好品牌形象；在营销层面上，通过多渠道全方位迅速曝光，精准锁定目标用户，传达产品信息，促进产品销售目标。

同时通过新技术对安徽地区6000多个福彩站点进行精准定位，从而对福彩周边人群进行精准覆盖，准确的将双色球派奖信息进行传达，且受众能即时购买参与活动，实现线上线下完美融合。

通过大数据统计分析，在2016年“双色球9亿派奖活动”中，安徽福彩活动信息共达到5600万次曝光，200多万人次参与互动点击，受众参与此次游戏互动访问次数为175万人次，获得了良好的宣传效果。活动同时带动福利彩票销售增长，扩大福彩品牌在安徽的影响力，为弘扬“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化起到了积极作用。

在移动互联网盛行、大数据融合的形势下，安徽福彩秉承中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，在以往营销宣传遵循的“传统媒体+网媒辅助”的模式基础上，不断寻求创新，寻求突破。从2015年开始接触移动端新媒体，并努力通过移动媒体带来更多营销技术及推广思路，运用新媒体广告投放技术，更加精准的找准彩民受众，采用更加具有互动性的创意形式，吸引彩民群体参与其中。

在当今移动互联网浪潮中，安徽福彩不忘初心，勇于创新，在品牌营销上敢于运用新技术、新手段；在彩民服务上，完善机制，做到人性化服务；在社会责任上，募集更多社会公益金，为公益事业做贡献，让互联服务营销，让营销融入互联，为福彩事业开启绚丽新篇章。 安讯

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