杜辉林：创意“来自黄山的礼物”

从书签、钥匙扣，到遮阳帽、丝巾、地图……这些原本普通的产品经过黄山樱果文化创意有限公司的设计，融入黄山的风土人情和徽州文化，成为一份独具特色的旅游纪念品。公司创始人杜辉林给它取名“来自黄山的礼物”。如今，在黄山机场、高铁站、黄山游客换乘中心以及一些市内旅游景点，“来自黄山的礼物”吸引着世界各地游客的目光并受到越来越多游客的喜爱。

黄山樱果文化创意有限公司创始人杜辉林是绩溪人，这位80后一直有着“根在徽州”的情结。一次偶然的机会，从事外贸工作的他来到黄山并从此扎根。“在黄山打拼了10余年，我发现，除了非遗大师作品、土特产之外，旅游市场基本看不到也买不到价格平民的、具有黄山符号或承载徽文化特色的纪念品，各个景区售卖的大都是全国通用的旅游纪念品。”杜辉林说。

黄山旅游纪念品市场的空白，让杜辉林看到了商机。在经过充分的市场调查和前期准备，2015年6月，杜辉林注册成立黄山樱果文化创意有限公司，自己兼任设计总监。“黄山每年有4000多万人次的游客接待量，特别这几年自驾游和背包游的兴起，年轻的游客群体越来越多，传统的旅游商品已经吸引不了他们，他们更青睐一些具有现代元素与地方特色相融合的旅游商品。”杜辉林说。

围绕“原创设计”+“地域特色”+“价格大众化”+“品牌直营”四个要素，经过半年的设计开发，杜辉林推出了“来自黄山的礼物”。产品包括遮阳帽、丝巾、地图、书签、杯垫、钥匙扣、鼠标垫、记事贴等10个品类49款，可以广泛用于生活各个方面，包括旅游纪念、自用、装饰、伴手礼等等。

“你看这套书签，以黄山飞来石、迎客松、宏村古建筑为背景元素，采取Q萌的排版，一套3个，很受小朋友和年轻人的喜爱。 （下转第二版）

（上接第一版）还有这个黄山景区地图，我们把它设计在丝巾上，用途就多样化了，不仅很漂亮，而且还可以长期保存，是一个很好的纪念品。”在杜辉林的展示下，记者看到，“来自黄山的礼物”无论是产品设计、色彩造型，还是工艺材质，都将黄山及徽文化元素融入其中，具有明显的地域特色。同时，产品还具有实用便携、包装适度、价格大众化等特点。

经过短短1年多的创业发展，杜辉林“来自黄山的礼物”已有49款产品上柜销售，30余款待发新品已经进入打样及成本核算阶段。公司还在市内各重要节点设立了近30个专柜授权销售。“来自黄山的礼物”还频频收获荣誉，先后获得“安徽特色旅游商品”称号和2016全国旅游商品大赛铜奖。

“对于创业未来，我们还是要坚持原创设计，每季推出30-40款产品更新，达到月月有新品，根据目前研发进度，预计到年底可达到150款以上。同时，在全市及周边布局200个专柜，让游客能把‘来自黄山的礼物\’带回家。”杜辉林表示。

·殷元元·

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