非遗拥抱互联网 让古老技艺走进新时代

制作油纸伞。

“赵小姐的年画小馆”视频截图。

油纸伞制作厂。

□本报记者 左杉特约通讯员 王承伟 文/图

在如今这个崇尚“快”的时代，非物质文化遗产就像是一种慢艺术，渐渐散落在时光的背后。然而，也有一些敏锐的非遗人，利用新技术，探索非遗产业化发展新模式。

当非遗拥抱互联网，古老的技艺能否走出自己的金光大道？

现象扫描

“扮美神器”油纸伞卖出国

正值暑假，成都女大学生何莉莉筹划着去杭州旅游。为了给旅行留下美好回忆，最近她在天猫上，看中了一款 “扮美神器”——泸州油纸伞。

“我在淘宝网上一搜，居然出来了100多页的结果，大概有几千个商家在卖泸州油纸伞。”何莉莉惊讶地说道。对比几家网店后，她最终选择了一个名叫“毕六福旗舰店”的下了单。

“不看不知道，原来这家店是国家非物质文化遗产传承人的网店。店铺里的油纸伞纯手工制作，风格形式多种多样。一把小小的油纸伞居然有梅兰竹菊、水墨山水等12种主题系列。而且可以按照你的口味，商家给你定制。”何莉莉最终选择了一款名为“鸟语花香”的油纸伞产品。

与此同时，泸州市江阳区分水岭镇的许多作坊一派忙碌，抓住高温天气生产制作油纸伞。30多种油纸伞新品要上线、“聚划算”促销、跟进产品升级进度……7月22日晚七点，毕六福伞业有限公司总经理毕原绅忙得晚饭都来不及吃。

毕原绅的父亲毕六福是国家级非物质文化遗产泸州分水油纸伞制作技艺的传承人。毕原绅注册成立了泸州市江阳区毕六福伞业有限公司，在天猫、淘宝、京东上开设网店，帮着父亲把油纸伞生意做得红红火火。如今，毕原绅的天猫店铺每天平均接到200多个订单。

泸州油纸伞，这个起源于明末清初的国家级非物质文化遗产，曾经因为流通量小、传承人流失、消费群体单一、工艺技法停滞不前等原因，一度陷入困境。然而，在互联网春雨的滋润下，泸州油纸伞，重新在市场上获得了生机。

“近年来，作为国家级非物质文化遗产，分水岭镇油纸伞引入互联网经营理念，在传承发扬中不断拓展市场，订单量不断增加。通过网销，我们的产品常常被房地产企业、园林公司、旅游景区、博物馆等企事业单位抢购，甚至一度远销英国、日本等国家。目前，油纸伞成为泸州当地农民增收的产业之一，仅泸州江阳区分水岭镇，就吸纳当地200多人妇女原地就业。”泸州市江阳区文广体局负责人张光琴表示。

2017年，毕六福油纸伞的年销售额达到1000万元大关，网络销售额占6成，平均每年保持30％的增长幅度。“目前，全镇在淘宝、天猫、京东开设9家网店，截至2018年5月底，网络销售额约228万把。预计未来，网络销售量还将继续增加。”有网销人员表示。

年画试水网销还需更多创意

作为全国四大年画之一的绵竹年画，在2008年汶川特大地震之前，一直走的都是高端礼品路线。“别看现在年画很火，但是销售也不是特别稳定。碰上过年、节假日等节庆日，年画卖得就比较好。画作市场好的时候，一张门神图可以卖到300元。”今年88岁的国家级非物质文化遗产代表性传承人李芳福老人说。

地震过后，几经努力，绵竹年画勉强恢复了生产。但近年来，作为地方特色礼品的年画少了销路，负责推广绵竹年画的绵竹年画博物馆也因自身经费不足，无法外出参加展览、推销年画，绵竹年画举步维艰。

德阳女孩赵小姐在淘宝网开了网店，专门售卖T恤、腰垫、一些乡风画坊的年画等产品。“刚开始时年画比较受网友们欢迎，每天销量不错，但是如今这些产品，或许由于创意不足，销售不容乐观。”赵小姐说。

事实上，在如今物质丰富的时代，单纯的年画艺术品和年画产品，并不能吸引消费者买单。记者在淘宝网上看到，“赵小姐的年画小馆”在最近一个月的网销量不足两件，经营状况堪忧。

以绵竹年画为代表的传统手工类非物质文化遗产面临的一大制约因素，就是流通范围小，手工艺品产业集群往往只能辐射周边地区。“互联网的介入改变了思维。从前，非遗产品考虑的是怎么‘卖周边\’的问题；现在，互联网加入，他们开始考虑怎样‘卖全球\’。”一位资深的互联网经营者对记者说，但如何走好这一步，还需要进一步探索。

观察思考

瞄准新群体 探索新思路

一直以来，传统手工类非遗产品的线下交易模式都是以市场或者集市为主，顾客一般是“50后”、“60后”工艺品收藏者。然而，线上销售的手工类非遗产品却吸引来了另外一部分消费群体。

根据一份阿里研究院对传统手工产业消费者群体的调查显示，目前，线上传统手工艺品买家普遍以 “80后”为主，“90后”次之，占比高达70%；五六十岁以上的买家稀少。

“互联网平台，带来了更多的年轻消费者。同时，让更多年轻买家认识、关注非遗产品。”毕原绅说。

2011年，电子商务专业出身的毕原绅开了个淘宝店，他的爱人则当起了客服。一年后，网店的经营小有成效，这也让夫妻俩经常忙得连轴转。

与毕原绅开网店不同的是，绵竹年画开始了自己的“触网”新路子——互联网众筹。2015年《西游记之大圣归来》电影制作公司在淘宝众筹上发起的 “带你的大圣回家”这一众筹项目，项目中有一款折扇，上面的“大圣”图案是以绵竹年画传统艺术表现手法创作。绵竹年画与“大圣”“联姻”，是绵竹年画产业发展新模式、新途径、新载体以及产品研发、营销手段的一次崭新尝试，也让绵竹年画产业搭上“互联网+”的快车。

如今，从手艺人开网店到手艺人玩“直播“，从手艺人玩微信、微博再到手艺人与互联网企业联手打造深受文创产品，已经有越来越多的非遗产品在网络上找到了新的生存空间。

记者手记

非遗要传承发展，一方面需要政府对文化遗产采取有效的抢救保护措施，以达到传承和发扬的目的；另一方面需要民间通过“生产性保护”的方式，找到非遗在新时代新观念下的生存之道。

而从实践来看，通过借助商业力量和互联网手段，走出小作坊，走出博物馆，借助互联网手段，走进现实生活，非遗可以走上新的发展之路。传承之路并不平坦，但是，经由互联网营销这扇打开的窗，或许可以看到那些古老的技艺在未来依旧生生不息。

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