着眼提升业态完善旅游消费不同形态——三论突出“三态”融合注重“三微”联动

■本报评论员

俗话说，单丝不成线，独木难成林。随着人们消费观念的变化，旅游发展“一枝独秀”的时代渐行渐远，而“百花齐放”的大众旅游时代正在来临。站在新的发展起点上，认真审视阿坝州旅游业现状，如何更好地适应日趋激烈的市场竞争，如何满足日趋多元、个性化的旅游需求，是阿坝州旅游业转型升级面临的现实课题。当务之急是着眼提升业态，完善旅游消费不同形态，立足当地特色，树立“精品”意识，全面对接、匹配大众旅游时代的产业发展趋势，迎合整个旅游产业正出现的分众化、体验式、精准化的市场特点，赋予建设美丽阿坝更多的活力与动力，推动全州旅游的蓬勃发展，促进整个行业的品质提升。

旅游业态是一个涵盖旅游产品的组织形式、运营模式、产品特色等多方面的综合概念。纵观全球旅游发达国家的经验，提升旅游业态，是推动旅游产业转型升级的有力武器。只有游客游得放心、舒心、开心，才可能让旅游产业链向纵深拓展。旅游经济是“眼球经济”，更是“口碑经济”，讲究的是身心感受。壮美奇绝的自然景观、源远流长的历史文化、世人景仰的革命圣地、多姿多彩的民族风情，是阿坝推进全域旅游示范区建设，做强旅游招牌的先天优势。但旅游业态大而不强、大而不精的结构性矛盾依旧突出：观光产品多，休闲度假产品少;大众化、同质化产品多，个性化、品牌化产品少;满足吃住行的浅层开发多、针对游娱购的深度开发少。这样的结构性矛盾背后，实际上是旅游业态供给不足的瓶颈。提升引领旅游发展的新业态，很重要的一点就是要让旅游业态超越传统单一的观光模式，使其有新突破、新发展，并保持可持续的稳定增长态势。阿坝州旅游产业要实现由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重，由注重经济功能向发挥综合功能转变，旅游业态的提升是必由之路，众多特色各异的旅游业态的出现，不仅是旅游发展成熟的标志，也必将在广度深度上进一步推动全州旅游的发展和社会的和谐进步。

伴随着旅游业的不断发展，旅游消费呈现出需求更加多元化、出行方式更加多样化、出游时间更加分散化、投资主体更加多渠道的特点，这些特点催生着旅游业态的不断提升及旅游新业态的不断涌现。着眼提升业态，完善旅游消费不同形态，一是要在品牌上提升：面对正在兴起的大众旅游时代，我们必须考虑大众旅游需求的多样化、个性化发展态势，不能只顾量的扩张，应深入研究消费升级，提供新型产品、形成新的业态。以阿坝州较成熟的旅游产品为载体，深入研究文脉和旅游产品的丰富性，不断提升公共资源承载力和旅游品质，打造备受市场追捧的阿坝州全域旅游品牌。二是要在要素上提升：面对正在兴起的大众旅游时代，我们必须考虑大众旅游需求的多样化、个性化发展态势，不能只顾量的扩张，应深入研究消费升级，提供新型产品、形成新的业态。进一步增强危机意识，积极顺应旅游常态化、消费个性化、供给精准化的发展态势，对现有旅游六要素的业态体系进行分析、调整、完善，既大力提升人文环境、改善经营环境、完善市容环境、优化交通环境、协调景观环境，又加快发展休闲度假、康体养生、运动探险、美食购物、健康养老等旅游产品，形成以“文、深、慢、漫、精、境”和“文、商、养、学、闲、情、奇”为主的全新旅游业态，延长旅游消费链，让不同的旅游消费需求在“全域旅游”的平台上充分自主选择。

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