茂县：从旅游过境地到目的地的裂变

一季度是传统的旅游淡季。然而，今年一季度，作为九环线的重要节点城市，茂县旅游再度升温，共接待游客41.73万人次，同比增长41.13%；实现旅游收入33307.34万元，同比增长49%。

逆势增长的背后，是茂县县委、县政府始终坚持全域、全时、多元景区发展战略，重点打好文化、生态两张牌的探索突破结果。

近年来，按“一二三一”旅游发展思路，茂县不断挖掘羌文化资源和生态旅游资源，突出文化、特种、生态、乡村四个文化旅游品牌，并形成了以中国古羌城为核心的羌文化旅游、以九鼎山高山滑雪场为核心的特种旅游、以叠溪-松坪沟为核心的生态旅游、以牟托—坪头羌乡古寨国家4A级景区为核心的乡村旅游。

从旅游过境地到旅游目的地，如今，茂县旅游业正发生天翻地覆的变化，并以独特的民族风情吸引着各地游人的眼球。

□余斌 易西

卖文化 打造羌文化目的地

去年2月，茂县出台《旅游工作指导性意见》，剑指打造羌族文化保护传习核心地和羌文化揭秘体验目的地。

这样的雄心和决心从何而来？

茂县是全国最大的羌族人口聚居县，是世界羌族文化的保护中心。其中羌族人口10.17万人，占总人口的90%以上，为全国羌族总人口的三分之一。“旅游发展，文化是魂。”茂县县委书记高加军认为，要从旅游过境地向旅游目的地转型，就必须要依托本土浓厚的羌文化资源优势，加强文化旅游深度融合，打出鲜明的个性招牌。

为此，茂县瞄准打造羌文化保护核心地、羌文化旅游目的地等目标，建成以古羌文化休闲体验为中心的中国古羌城和中国最大的羌族博物馆；抢抓“幸福美丽家园建设”契机，提升坪头、甘青、黑虎等古羌村寨软件实力，并以各种羌族节庆日为载体，全力提升文化旅游产品的文化内涵，全力打造“羌文化旅游经济圈”。

同时，不断打磨提升大型羌族原生态歌舞《羌魂》，以其完整的民族性、原生性、典型性来反映羌族文化的精髓，并在中国古羌城常态化演出，让人来人往的游客大饱眼福。

此外，茂县还大力推进羌文化保护传承，致力于创建世界羌族文明核心保护区，羌绣、羌族羊皮鼓、释比文化等一大批的羌族文化相继列入各级非物质文化遗产。其中，羌年还被联合国教科文组织列入首批世界急需保护的世界非物质文化遗产名录。

而今，羌文化旅游目的地建设已具雏形，昔日扮演旅游中转站的角色开始逐步模糊。

卖生态 建设康养休闲高地

茂县处于四川盆地与川西北高原的地理结合部。盆地向高原的迤逦渐变，铸成了丰富的自然景观。正如当地群众所说，茂县的春天是花园，夏天是避暑天堂，秋天是果园，冬天是冰雪世界。

经论证，茂县河谷地带平均海拔1500至2000米，还是全球公认的休闲度假最佳生态地理区位。

然而，长期以来，由于未充分开发和利用，茂县的生态风光一直“养在深闺人未识”。生态旅游也没能形成自己的强势品牌和强大市场。

旅游相对滞后，也促使茂县上下反思。

一番深思熟虑，茂县响亮提出，不仅要构建羌文化旅游目的地，更要构建集山地观光、乡村休闲、文化探秘、康养度假和特种旅游为一体的综合旅游目的地，形成川西北规模最大、特色最浓的生态气候、康养休闲度假旅游高地。

目前，茂县已建成九鼎山高山滑雪场，填补了阿坝州冬季旅游空白；叠溪-松坪沟成功创建为国家4A级景区，吸引了众多远道而来的游客。

未来几年，随着汶九高速等新路网进一步完善，茂县将分3个片区打造康养休闲旅游，力争到2020年末，全县接待海内外游客达到347万人次，旅游收入达到302000万元。

其中，在中国古羌城，还将增加以藏羌中药亲水为核心的特色休闲度假项目，配套建设户外自驾基地、羌式灯会、不夜羌街、田园花海等各类项目，力争5年内建成国家级旅游度假区。

迎风起舞正当时。凭借文化生态招牌，仗剑全域旅游战略思维，不远的将来，茂县文化旅游产业必将迎来新的辉煌！

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