打“特色牌” 走“品牌路”——茂县特色农产品品牌建设成效显著

■张娅

近年来，茂县以科学发展观为统领，抢抓新机遇，用足用活各项强农惠农富农政策，走生态农业发展之路，加快完善了农业服务体系、农产品质量安全监管体系和市场营销体系建设。把特色果、绿色菜、生态畜优质产业作为增强农产品市场竞争力，提高农业综合生产力的重要手段来抓，围绕特色优势农产品生产，积极推进品牌农业建设，诞生了“茂县羌脆李”“茂县甜樱桃”等一批特色品牌。在加大品牌创建同时茂县不断加大对外宣传力度，使得茂县的农产品不仅走出了茂县，还走出了四川，走向了全国。

打造品牌效益  实现助农增收

李润国是南新镇凤毛村斗簇组的果农，甜樱桃种植是他家的一项重要经济来源。在采访中，他告诉笔者，早在15年前他就开始种植经济林木，当时的价格不是很稳定，现在通过品牌包装以后，价格稳中有升，经济效益明显提高。

“我们家的甜樱桃是2000年栽种的，到今年快有15年了，丰产期差不多要10年才进入高产期，以前樱桃价格有点乱，自从地震过后，农业局把品牌规划为甜樱桃以后，价格就稳定多了，收入也就高了许多，我们家栽种了3、4亩地的甜樱桃，有200多棵，今年收入10万左右，除去所有开支都有8、9万的纯收入。我们斗簇组，今年甜樱桃收入上10万元的有近20户，光是甜樱桃这一项我们全组收入就有300多万。”李润国高兴地说。

“农产品注册了商标,就会产生品牌效益,商标的无形价值就向农产品转移,然后通过市场流通使农产品升值。农产品没有商标是一个价,有了商标可能就是一个更高的价,这使得农民完全有可能在农产品数量不增加的情况下增加收入。”茂县农业局科教站副站长程明渊介绍说。

茂县地处川藏高原的高山峡谷地带，生态优势明显，农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，是茂县优势农业资源优势转化的重要手段，实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收，加快推动茂县传统农业向现代农业转变具有重大的意义。按照省、州农产品质量安全工作的总体部署，茂县以发展安全优质农产品，提升农产品质量安全水平和安全优质农产品品牌形象为目标，紧紧围绕建设大基地，发展大产业，打造大品牌，开拓大市场的思路，牢固树立品牌就是竞争力的理念，实施“区域品牌+企业品牌”战略，重培育、抓认证、强宣传，做大品牌规模，积极走差异化发展道路，以实现农业增效、农民增收。

发挥品牌效应  提升农产品价值

品牌创建是市场竞争的利器，正因如此，茂县不断加大农产品宣传推广，大力实施走出去战略，积极组织龙头企业和专业合作社积极组织参加西博会、农交会、绿博会等省内外大型展示、展销、博览活动，宣传茂县绿色食品和名特优农产品，促进产销对接，扩大茂县认证农产品的市场影响力。

近年来，茂县高度重视农产品品牌建设，成立了农产品品牌建设领导小组，并明确了领导小组职责及部门责任，同时出台了农产品品牌建设目标考核制度及扶持资金奖励办法，在品牌建设方面，茂县主要通过开发生态资源，充分发挥生态优势，在严格标准化，控制资料上树品牌，依靠科技手段加大农产品品牌营销树品牌。一系列的品牌创建举措使得茂县农产品已经不再是“深闺人未识”，如今九顶绿、羌乡、领地、六月红等贴着各种商标的茂县农产品已经进入全国各地的市场，茂县的农产品已是名声远扬。

“下一步我们将继续搞好规划，引导农产品品牌建设，提高农产品质量，促进规模形成，夯实茂县农产品品牌建设基础，搞好品牌营销，提高品牌知名度，加强农产品质量监管，健全农产品品牌市场饱和机制，维护茂县农产品品牌形象。”茂县农业局科教站副站长程明渊说。

截至目前，茂县共有茂县花椒、茂汶苹果、茂县李3个农产品取得原产地地理标志保护认证。南庄羌脆李、罗山脆红李、西羌六月红、木耳大白菜、木耳莴笋、羌乡牌系列等16个农产品获得了绿色食品认证。南庄羌脆李基地获得有机转换认证。茂县于2009年被农业部认定的无公害农产品产基地整体推进县,全县建成16个农业标准化生产示范基地，并制定了15个农业标准化技术规程。其中，茂县番茄、茂县酿酒葡萄、茂县羌脆李3项区域性地方标准已于2012年5月发布。全县农产品注册商标数达86个。其中，茂县六月红花椒获得了四川省著名商标称号。格桑花牛角梳、茂汶六月红花椒荣获名牌产品称号。红星领地酒庄有限公司、兄弟牦牛肉厂2家企业获得ISO9001质量管理体系认证。通过品牌效应，在2013年全县农村经济总收入达到102334.37万元，农民人均纯收入达到7323元。

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