大美理县演绎“全域旅游”新精彩

编者按：金秋十月，如果你放慢脚步欣赏红叶美景，走进浓缩千年灿烂文化于一寨的桃坪羌寨，穿越原始静谧的毕棚沟，来到古尔沟泡上一次誉为“仙山瑶池、灵水神泉”的温泉……你会惊喜地发现，在阿坝州“国家全域旅游示范区”建设进程中，理县敢为人先，乘势而上、借势发力，这里因“生态、业态、文态”三态高度融合而魅力四射，因“微景观、微田园、微环境”三微联动成为旅游“新宠”，，魅力正喷涌而出。

10月的美丽吉祥谷，穿行在国道317线，仿佛进入一条色彩斑斓的五彩画廊。

溯杂谷脑河上，顺国道317线而行，游人如织，车水马龙。随着海拔不断升高，秋叶渐次泛黄、变红，与蓝天白云交相辉映，秋日美景让这里正成为秋色最佳旅游目的地。

数据是有力佐证。刚刚过去的“十一”黄金周，理县旅游再创历史新高，全县累计接待国内外游客67.16万人次，较2015年同比增长4.6%；实现社会旅游总收入43127.03万元，同比增长5.3%。骄人的成绩背后，究其原因是加快全域旅游建设步伐，“三态”融合、“三微”联动成效初显，成为助推阿坝州国家全域旅游示范区建设的排头兵。

近年来，理县以“打造国际民族文化生态旅游目的地”为目标，全面形成“全域景区、全民旅游、全程服务”的旅游发展新格局。“但随着大众旅游常态化、游客需求多元化、市场日趋个性化的蓬勃发展，全域旅游面临着全新挑战，特别是供给侧改革、绿色发展等理念的提出，赋予了全域旅游全新内涵。我们必须在发展中思变。”理县县委书记依当措一语中的。如何率先发力，成为阿坝州“国家全域旅游示范区”建设排头兵？理县认真贯彻落实阿坝州全域旅游现场推进会精神，加快“生态、业态、文态”三态融合、“微景观、微田园、微环境”三微联动的全域旅游发展新路径建设步伐。

如今的理县，在全州上下一盘棋加快建设国家首批全域旅游示范区建设进程中，“三态”融合、“三微”联动迈出坚实步伐，成效初显，旅游产业正成为名副其实的富民产业，助力理县各族群众奔小康。

美丽吉祥谷

因“三态”融合而魅力四射

7月20日，全州全域旅游现场推进会召开，州委明确提出要突出“三态”融合、注重“三微”联动，聚智聚力加快推进“国家全域旅游示范区”建设。

立足生态、文态、业态等禀赋资源，理县乘势而上、顺势而为。全州全域旅游现场推进会召开时间仅仅过去三个月，加快“三态”融合、注重“三微”建设步伐一刻也未停止，让吉祥谷愈发美丽。

吉祥谷美美在生态。

美丽理县，境内山峦起伏，旅游资源丰富，拥山水之胜，揽自然之美，有着悠久的历史和丰富的文化底蕴，得文化之脉，被誉为“川西北高原上的一颗明珠。全县海拔从1422米逐渐攀升到5922米，巨大的海拔跨度让这里的地质地貌、动植物资源都呈现出独特的多样性，平均海拔2700米，空气污染度为零，让这里成为宜居养生胜地。

“理县绚丽的自然风光让这里成为了名副其实的成都后花园，成渝短途自驾游的天堂，美景真是令我们流连忘返！”

“毕棚沟、米亚罗，蓝天、白云、青山、碧水，这一路走来，风景真是太美了，令人心旷神怡！”

……

美丽秋日，穿行在国道317线，游客对理县生态美景赞不绝口。

近年来，理县以“打造国际民族文化生态旅游目的地”为目标，全面形成“全域景区、全民旅游、全程服务”的旅游发展新格局。2011年桃坪羌寨、甘堡藏寨不仅分获“十大四川最美村落”、“十大四川最具旅游价值村落”殊荣，更双双被授予“中国景观村落”称号，被列入“中国民族优秀建筑——建筑文化传承典型示范项目”。2012年毕棚沟生态旅游景区、桃坪羌寨甘堡藏寨景区同时创建为国家4A级风景区。2014年，理县成功创建省级旅游标准化示范县，荣获“四川省旅游强县”称号。毕棚沟景区被列为四川省最美观景拍摄点、省旅游局2014年境外英文视频宣传推广地，古尔沟镇被列为全省100个特色旅游城镇。形成了以“赏红叶，浴温泉，住寨子，体验藏羌风情”为主题的乡村旅游正在蓬勃发展，“淡季不淡、旺季更旺、四季同热”旅游格局初步形成。

理县是阿坝州长江上游重要水源涵养地和川西北生物基因库重要地区之一。理县始终坚守生态底线，在保护中开发，在开发中保护。“十二五”期间，该县立足生态，实现从干旱河谷治理、保险体系建设到混农经济发展的保护和发展并重的转变。注重杂谷脑河流域干旱河谷治理。利用国家重点功能区财政转移支付项目，完成工程造林2500亩，补植补造5000亩，完成森林经营28000亩，有害生物防治3700亩，森林抚育1000亩。注重森林保险保障体系建设，现每年森林保险投保面积184.37万亩，有力促进了该县林业生态安全体系建设。同时注重自然保护区建设，真正将绿色还给自然、把生态还给自然。

美丽吉祥谷因业态而活。

“到理县真是太好玩了，旅游业态真多，有适合老人的，有适合小孩的，有适合年轻人的，带着一家老少出门，人人都满意。”

“可以玩冰雪、泡温泉、住寨子、学羌绣、还可以去乡间摘果……”

着眼提升业态，完善旅游消费不同形态，理县举措不断。在过去传统的“春观花、夏避暑、秋赏红叶，冬玩冰雪，四季皆可沐浴温泉，领略藏羌风情”的四季旅游格局的基础上，逐步推出“赏樱花，摘樱桃，学锅庄”、“识果木、学羌绣，做剪纸”、“过羌年，品羌餐，摘苹果”、“寻访传统村落”、“玩冰雪、泡温泉，住寨子”等探秘藏羌文化，玩转乡村旅游。将逐步形成以“文、深、慢、漫、精、境”和“文、商、养、学、闲、情、奇”为主的全新旅游业态，延长旅游消费链，让不同的旅游消费需求在“全域旅游”的平台上充分自主选择。

吉祥谷因文态有味。

随着藏羌文化走廊而行。理县的浓郁藏羌民族文化让人目不暇接。

黄泥羌寨、石砌藏寨、艳丽藏羌服装、精致羌绣、博巴森根、羊皮鼓舞、神秘释比……一踏上理县这片神奇的土地，就会被藏羌文化的神秘色彩和元素紧紧包围。

田园，如诗如画；古镇，典雅别致；羌寨，羌风逸韵；藏寨，底蕴浓厚……近年来，理县形成了以桃坪羌寨、甘堡藏寨、薛城古镇、丘地藏寨……独具魅力的藏羌文化城镇村寨旅游带，历史文化古镇新寨犹如颗颗鲜艳的珍珠“缀”满理县大地。吉祥谷里，以城镇（乡村）为载体，文化为灵魂，深深诠释着这里厚重的文化。

着眼培育文态，提升旅游文化内涵。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，理县找准文旅相融、以文促旅的切入点，“藏羌婚俗展示”、“非遗巡演”、“藏羌文态展演”、“藏羌歌舞汇演”、“藏羌竞技”等多形式的文化大餐注重体验和互动性，促进了为乡村旅游文化内涵丰富多元和文态与业态的融合。围绕深入梳理文脉和文化源流做文章，依托理县独具魅力的藏羌文化、积淀丰厚的历史文化、波澜壮阔的红色文化、多姿多彩的生态文化，深度挖掘文化资源内涵，着力提升文化创意水平，把丰厚文化资源的价值展现在游客面前，全面推动文化与旅游深度融合、互动发展，塑造品牌、打响品牌，推动理县旅游走向世界。

“三态”融合成效立竿见影。理县传统景区魅力依旧，乡村旅游风生水起，文化旅游备受青睐。到这里呼吸新鲜空气、逃离雾霾的笼罩，到这里与古羌对话、感悟时光沧桑……

绿色美丽理县给人以强烈的生态美感。旅游生态好、业态多、文态丰富，“三态”深度融合，让理县成为阿坝州国家全域旅游示范区建设的排头兵。

美丽吉祥谷

因“三微”联动而成旅游“新宠”

旅游数据，在理县总是一次次刷新。

2012年全县接待游客150万人次，实现旅游总收入12.4亿元；

2013年全县接待游客230万人次，实现旅游总收入16.85亿元；

2014年全年接待游客330万人次，实现旅游总收入23.1亿元；

2015年全县接待游客412.5万人次，实现旅游总收入27亿元；

……

辉煌的成绩背后是理县近年来“三微”联动的结果，“三微”联动让理县成为旅游“新贵”，成为游客首选的“新宠”。

从桃坪羌寨到薛城古镇，从杂谷脑镇到米亚罗，从毕棚沟到古尔沟……美丽理县处处是景，星罗棋布的微景观串点成线、连线成片，全域景区惹人流连；小菜园品茶，小果园里采摘，微田园中的浓浓乡愁洋溢在每位游客心间；方便快捷的道路，完善的旅游设施，热情周到的旅游服务人员，绿色、安全的特色美食，微环境让游客宾至如归。

理县旅游因微景观而更有品质，因微田园而更富情趣，因微环境而更具软实力。“三微”联动，全域旅游新蓝图更为清晰，美丽吉祥谷画卷更为绚丽。

全域旅游因微景观建设而拓景扩容愈发美丽。

“在浮云牧场体验民宿，这里纯净的天空、飘忽的白云、漫天的繁星，实在恍若仙境！”

“真的是‘百米一景观，一里一风情\’！”“一路走来，看点太多，惊喜不断！”

“这里景区服务态度真好，有种回到家的感觉！”

……

国庆长假期间，行走在理县，游客对理县“三微”联动赞不绝口。

理县幅员面积广阔、地理环境特殊、文化绚丽多彩，这让打造微景观具有禀赋的资源优势。坚持“抓大不放小”的原则，围绕生态观光、休闲观光农业以及藏羌文化、红色文化旅游等项目，立足本地实际人文地理、风情民俗特点，按照差异化定位、体验式消费、品牌化推广、错位式发展思路，因地制宜打造一些小型景观景点，实现大小景观之间相互辉映、互相衬托，以小见大、见微知著。

从羌家果园到藏乡菜地，理县群众将农业资源转化为旅游资源，因地制宜大力发展农家乐、乡村酒店等乡村旅游产业，让游客在山水间感受“世外桃源”。把打造“微田园”作为推进全域旅游的一个重要抓手，紧扣体现乡村气息、乡村情趣目标，引导各族群众特别是交通条件较好地区的群众在前庭后院栽花种树，因地制宜发展一些“小菜园”“小果园”“小圈舍”，让游客看得到田园风光，听得见鸡鸣犬吠，闻得到瓜果菜香，记得住乡情乡愁。

为全面提升理县经济社会发展软实力，增强县域经济综合实力和竞争力，实现软硬实力双轮驱动。早在2010年，理县县委、县政府提出了“一园两区三景八大工程”的建设目标任务，把软实力提升工程列为“八大工程”之首。2012年5月，按照理县县委、县政府总体部署，全县软实力提升工程试点工作正式启动。5年来，理县软实力提升工程按照“统筹协调，因地制宜，突出重点，分步实施”的工作要求，扎实开展了以机关文化建设、家庭文化建设、“争做合格家长、培养合格人才”双合格家庭创建活动、藏羌文化保护与传承、“孝善吉祥谷、和美新理县”弘扬孝善文化活动等一系列软实力提升工程工作，取得了显著成效。

如今，美丽理县，全域旅游因微环境而更美。这里人人都是讲解员，人人都是景区服务员，服务更热情周到……行进在理县，处处可见旅游基础设施建设的大力推进，旅游硬件水平的提高，使得旅游环境进一步改善。

“走进理县，您的第一感觉是回到了家。”这是理县群众常挂在嘴边的一句话。随着旅游市场监管体系的不断完善，旅游服务技能培训的不断加强，理县旅游市场软件水平不断提升，“人人都是微环境”让越来越多的游客在这里找到了宾至如归的感觉。

把微环境建设作为全域旅游建设的重要契入点，微环境的改善使理县旅游环境有了整体提高，提升了旅游产业软实力。

随着理县对州委精神的贯彻落实，“三微”、“三态”项目加快推进。

“三微”联动，增加的是游客的“获得感”，鼓起的是群众的“钱袋子”，成效也初步显现。今年1至8月，全县累计接待游客271.52万人次，同比增长29%，实现旅游总收入17.98亿元，同比增长32%。

据统计分析，271.52万游客人次中，自驾游、自助游客人数据飙升，面对异军突起的自驾游、自助游情况和游客对旅游品质要求的不断提高，理县提出在抓好旅游产业宏观布局的同时，按照州委、州政府要求，从“微景观、微田园、微环境”三微建设入手的战略布局，从而不断优化旅游的微观品质，不断提升旅游的综合体验价值。

旅游是游客在空间上和时间上的行进过程，游客需要和期望的是一次全方位完整而满意的体验。

如何让游客从进入理县那一刻起，一路上都能看到别致的风景？让游客在行进中告别以往单一枯燥的驾车赶路，能够在沿途就能领略到理县的秀美风景？

——理县给出了答案。思路决定出路。在“三微”联动思路指引下。如今的理县，在这一思路微景观和大景区串点成线，大小景观之间相互辉映、互相衬托，实现了理县“景点旅游”到全域旅游的转变，使吉祥谷变成为一个真正的“大景区”。

正如理县县委副书记、县长王世伟所说，理县紧抓“三态”融合、“三微”联动机遇，走上了新型旅游发展之路。河水更清了，村寨更美了，群众的腰包更鼓了，大家对未来的幸福生活满怀信心。

如今的美丽吉祥谷，各族群众端上旅游增收致富的“金饭碗”，幸福地奔跑在康庄大道上。借势发力，大美理县，正快速驶入全域旅游发展的新时代！

·阿穆楚陈科记者杨刚·

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