做大做强春节旅游，除了优惠价还可以有更多

据媒体报道，2020年春节将至，旅游市场将迎来一波高峰，全国多地掀起景区门票降价潮，推出优惠政策吸引游客，莫高窟、千岛湖、布达拉宫等景区对公众免费开放，故宫、九寨沟等一大批知名景区门票下降。

新春来临之际，不少景区结合自身实际，推出不同程度的门票优惠措施，体现了经营智慧，对广大游客来说也是一个利好。但是，就做大做强旅游产业来说，还可有更多举措和探索。

首先，在“门票经济”仍高烧难退、门票整体水平已然不低的语境下，人们希望有更多景区能够免票或大幅优惠，而且不仅是短暂的免门票或打折，而是有更长远的优惠措施——有人来，且长期有人来，是一个地方发展壮大旅游产业的先决条件。

就国内现有景区免票或优惠的经验看，不管是长期免票的杭州西湖景区，还是一些开展季节性、区域性、特殊节点免票或优惠的景区，虽然直接的门票收入可能大减，但就其促进当地旅游人数增加、餐饮零售等相关的总收益看，不但没有减少，反而出现大幅增加。

其次，各地景区春节打折的直接目的是希望吸引游客。就以往实践看，这的确能够起到一定作用，但这种方式有式微趋向。比如，这种方式被越来越多的地方和景区效仿，已经不再具有差异化竞争的优势。最关键的是，随着游客需求越来越多元化，旅游体验的诉求多样化，景区单纯靠门票降价+不变的景观，不能有效满足游客需求。

然而，时下不少地方的景区虽然想到通过门票降价等方式吸引游客，但在提升游客的黏度、景区差异化特色、提升服务质量等方面却并没有太多的改观，缺乏足够吸引力。

做好春节旅游这盘“大餐”，让其有与众不同的“味道”和特殊吸引力，门票优惠乃至免门票，只是基本动作。更重要的是着力提升景区的年味，以及提高服务水平。提升春节旅游经济活力，打造春节旅游品牌，不仅仅是景区自己的事，还关乎一个地方其他的政府部门的事，政策的倾斜、文旅宣传的创新等，都需要更加精细化。

对景区而言，推出春节旅游优惠迈出了可贵的一步，但接下来如何提升景区内在魅力，进而增强吸引力，无疑比出台门票优惠政策本身更考验智慧和决心，更值得思考和研究。

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