用创新扛起成都大熊猫IP大旗 打造四川“最萌代言人”

3月8日，十三届全国人大二次会议四川代表团全体会议对媒体开放，76家境内外媒体的240多名记者到会旁听。会上，省委书记、省人大常委会主任、代表团团长彭清华向中外记者推荐了四川最有代表性的三张名片：“三九大”，即三星堆、九寨沟和大熊猫。作为家喻户晓、人见人爱的国宝，四川如何用好大熊猫这张名片，成为中外记者关注的焦点。

作为大熊猫的故乡，成都又是如何深入挖掘大熊猫元素，擦亮大熊猫这张“名片”的呢？全国人大代表、成都大熊猫繁育研究基地研究中心主任侯蓉表示，要用创新扛起成都大熊猫的IP大旗，打造四川“最萌代言人”。

打造大熊猫文化IP

开发更多精品文创产品

对于侯蓉来讲，大熊猫是她一生的事业，她也被称为“熊猫妈妈”——为了大熊猫种群复壮，开启漫长的野化放归工作……8日媒体开放日后，侯蓉告诉记者，大熊猫文化是成都对外交流的一个载体。接下来，除了继续做好基地运营和大熊猫野化放归等科研工作，用创新扛起成都大熊猫的IP大旗，开发更多精品文创产品，也将是成都大熊猫繁育研究基地要加力做的事。

“政府工作报告中提到的要坚持创新引领发展、培育壮大新动能，将在成都大熊猫繁育研究基地里转换成具体的‘产品’。”侯蓉认为，大熊猫文化的发掘、创新还有无限的空间。

目前，围绕大熊猫文化和品牌建设，成都从大熊猫音乐、杂志、书籍、影视、网站等多方面进行了大胆尝试和探索，取得了良好成效。目前，“成都大熊猫”文化品牌已在国际上拥有极高知名度与美誉度，成为全球最具活力、最富内涵、最具潜力的野生保护动物文化品牌大IP。“但在衍生的文创产品开发方面还有欠缺，我们也在做尝试，大熊猫今后肯定会以更多的形态出现在大家面前。”侯蓉表示。

“熊猫+”需产生“化学反应”

打造出四川最萌代言人

对于大熊猫文化和品牌建设，成都大熊猫繁育研究基地主任张志和有自己的理解。“要了解四川，需要一个载体，一个最容易让人接受、喜爱的载体，那么，大熊猫正是一个好的载体。”张志和认为，大熊猫文化的传播不能流于表面，需要深入地挖掘。

“目前‘熊猫+’的形式已经流行开来，特别需要注意的是，\‘熊猫+’不能只是简单的叠加，必须要有\‘化学反应’进行融合、创造、提升。”张志和谈道，在“熊猫+文化活动”这一方面，基地开展的“地球一小时”大熊猫美兰关灯活动，让大熊猫当上环保活动代言人，呼吁公众对于大熊猫保护及生态保护的关注，一举获得国际公关协会年度案例奖；而在“熊猫+文化品牌”这一方面，基地也成功打造了诸如成都国际熊猫音乐节、舞台剧《熊猫茶馆》等优秀的原创文化品牌。

此外，成都大熊猫基地还积极发挥明星大熊猫的有力影响，向公众传递大熊猫保护意识，针对当时世界上出生时体重最轻的大熊猫“51”，基地与国际知名电影团队开展合作，通过纪录片和出版物的形式向全世界讲述了“51”在饲养员的精心照顾下化险为夷、茁壮成长的故事，引起广泛关注。

本报记者 王琳黎

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