万里草原春意浓 ——红原县“环红旅游经济圈”建设纪实

■马宁 吴夏原 袁泉

走进红原,蓝天、白云、雪山、草原、湖泊……诗句中描写的“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”的意境在红原大草原逐一展现在眼前。

红原1960年建县,由周恩来总理亲自命名,意为“红军长征走过的大草原”。这里地处“世界屋脊”青藏高原东部边缘,位于四川省西北部、阿坝藏族羌族自治州中部,南距成都400公里,北距甘肃省省会兰州640公里,幅员面积8400多平方公里,人口4.5万,地广人稀。这片随着喜马拉雅山一同升起的年轻土地,因便捷的交通条件、秀美的草原风光、奇特的民俗文化而成为新兴的旅游胜地。不少省内外游人前来寻梦月亮湾,了解藏族文化,瞻仰麦洼古寺,游览幸福花海,坐落在县城南边的日干乔沼泽因深深烙下红军长征的足迹,更成为省内外游客必经之地。短短几年时间,红原旅游形象在人们眼中渐渐清晰,各地游客纷至沓来,旅游综合收入大幅增加,这得益于该县旅游景区建设的大手笔、文化旅游产业开发的加速度。

2012年省委经济工作会指出,四川要突出发展旅游经济,特别是高原藏区要扶持发展农牧业和旅游业等特色优势产业,着力增强自身造血功能。2013年省委经济工作暨城镇化工作会议提出,四川省藏区所在的川西北地区主要发展生态经济、旅游经济,为川西北生态经济区发展明确了战略定位;高起点规划建设“世界级旅游目的地”,为藏区旅游业发展指明了方向。

为加快阿坝州旅游转型升级,切实推动中西部区域旅游发展,阿坝州抓住红原机场今年7月通航契机,全力构建环红原机场旅游经济圈,再造旅游发展新引擎,打造“全域、全时、多元”景区的阿坝旅游升级版。

立足红原机场通航的战略机遇,以打造环红机场经济圈为契机,2013年,红原县大力实施旅游兴县,编制了《红原机场旅游通道配套建设规划》和《环红原机场旅游经济圈工作方案》,完成《红原县旅游发展总体规划》和《红原县城总体规划》修编。

阿坝红原机场今年7月即将通航,这是红原旅游业发展的最大机遇。

面对这一机遇,红原县县委、县政府却一连串提出了几个问题:“能否实现九黄机场、阿坝红原机场客源共享的‘两翼齐飞\’和环机场周边县旅游经济联动?进而形成继大九寨国际旅游精品区之后的又一个旅游经济增长极?怎么让更多的人走进草原文化、藏族文化、红色文化?怎么让红原旅游的品牌推广出去?”

2013年11月22日,红原县召开旅游发展动员大会,积极谋划红原机场通航后旅游发展战略。

2013年11月27日红原县下发《关于做好今冬明春旅游重点工作的通知》,梳理出旅游线路打造、人文旅游产品开发、特色旅游餐饮挖掘、配套设施建设、民族文化展示、涉旅人员培训等31个近期重点工作,并倒排工期。

2014年3月13日,红原县召开2014年度旅游重点工作推进会,听取了2013年底该县县委、县政府布置的31项旅游重点工作推进情况的汇报。

两条精品旅游线出炉

神山秘境自驾车精品旅游线路。该线以查针梁子黄河长江分水岭为起点,途径达格则寺,经达格则神山、那布则柯,穿过江茸乡,沿着郎米曲和麒麟沟,与省道209线连接。现有路面以土路为主,部分地段为碎石路,景观体系丰富,地势起伏较大,颇具挑战性和观赏性。该路线串联了以达格则寺为代表的宗教文化、以达格则神山为代表的高原山地景观和以白河源头为代表的草原湿地景观。

草原花海自驾车精品旅游线路。该线自阿木乡沿阿木曲、色阿柯河,经龙日乡、壤口曲到省道209线,主要串联以麦洼寺为代表的宗教文化旅游资源、以游牧文化为代表的藏乡民俗旅游资源以及以草原花海为代表的生态旅游资源,线路上景观体系丰富,地势较为平缓,已经是不少自驾车游客的青睐之地。

重点工程全面展开

今年,红原县涉及旅游的项目资金7亿多,各个重点工程建设已经全面展开。

投资1630万元,建设花海景区公路及达格则公路;投资90万元,建设旅游标示标牌体系;投资140万元,建设旅游公厕7座;投资20万元,建设红原旅游信息网络平台;投资6900万元,建设机场供水及县城饮水项目;投资40万元,进行涉旅培训。

投资300万元,建设查针梁子景点;投资965万元,完成梭磨河源头和白河流域植被恢复;投资1853万元,实施国家重点生态功能区转移支付日干乔湿地恢复工程,恢复湿地343公顷,建立日干乔湿地公园。

与此同时招商引资工作全面落地,广州圣宝堂投资3000万建设圣保堂房车、自驾车露营地;四川多采公司分别投资6000万元建设多彩菜鸟房车露营地;宽庭集团投资1亿2千万建设红原高原绿色生态高精产业;引资3000万进行月亮湾“4A”级景区建设;引资2亿6千万建设红原国际大酒店;引资1亿5千万建设吉祥天城。

挖掘特色旅游

“红原的旅游还没有打破过境游、观光游的局面,游客来了,看看草地看看花、拍拍照就走了,在红原停留的时间不长。”红原县县长嘉央罗萨说,旅游项目关系到红原旅游提质的核心问题,也是目前红原县政府考虑的重点问题。嘉央罗萨认为,游客不仅喜爱自然景观,还关心景观背后的故事。“红原有丰富的藏民族文化、藏传佛教文化,我们的每座神山每片草场上都有很多故事,把文化和旅游结合起来,在自然景观的开发中将藏民族文化充分展现。”

今年,红原县以月亮湾国家4A级景区建设为重点,推进日干乔、俄么塘幸福花海等景区建设,推广色阿柯河旅游体验自驾游精品线路和达格则神山秘境自驾精品线路等旅游产品;推出红原“一日游、二日游、三日游、多日深度游”旅游线路,开发“空中看草原”旅游项目,打造黄河马背文化体验区、草原之星艺术团以及红原马术表演等一批参与性与观赏性极强的文化旅游产品,提高旅游产品文化内涵。

3月,红原特色风味美食制作培训班开班,在一个星期时间里,学员们将学习草原特色风味美食的制作。红原县旅游局局长夺科告诉笔者:“这是为了迎接红原机场即将通航。”

目前,红原挖掘和推出以手抓肉、人参果、牦牛酸奶、酥油茶、糌粑、烤羊、面块、奶渣等构成的特色草原美食风味餐,从卫生、口味、精细、美观、时尚、大众化等方面进行提升,研发高、中、低三个不同档次的牦牛全席宴餐。加快宾馆、饭店、牧家乐的建设和接待能力的提升,到7月份,全县床位将达到近万个,餐饮点102家,牧家乐70家,在S209线、S301线重要地段新建标志标牌48块、公共厕所20余个;组建医疗救援队、卫生防疫队、卫生监督队、心理疏导队、健康教育队等5个卫生应急队伍。利用冬季闲暇时间,加强对旅游管理人员、旅游经营人员、旅游从业人员进行不同层次的培训。

为丰富生态旅游文化内涵,提高旅游项目和产品的感染力,增加广大游客和社会各界人士对红原旅游产品的认可,红原县及时推出旅游产品同非遗文艺表演双结合的发展模式,为实现民族文化传承和旅游市场效益双丰收奠定了基础。

据该县文体广新局局长尼美多杰介绍,红原于2013年开始入手深度挖掘“非物质文化遗产”表演节目,目前已将麦洼藏戏、麦卓(麦洼锅庄)、尕尔琼(藏语小品)、拉伊(情歌)、岭仲(格萨尔说唱)、勒协(山歌对唱)、则勒(牧歌)、龙头琴弹唱、协巴(颂辞)、藏族传统乐器、安多藏族服饰表演、百汪说唱等12项优秀的民族民间非物质文化遗产融入到文艺表演节目中。在节目编排中,该县文化馆创作人员摈弃过去一味追求舞台效果而忽略文化内涵的编排方式,将“土得掉渣”的原生态民间文化艺术形式搬到舞台上,歌曲和舞蹈的编排比以往更贴近民俗和本土,表演过程中更多地展示了民族文化的鲜明特质和发展潜力。

不仅如此,今年该县还将着力培育旅游精品点和新产品,大力推进文化和旅游交融互动,进一步挖掘“非物质文化遗产”。通过建立马背文化体验区、格萨尔王宫史诗文化展示区等旅游项目,开展贴近民俗文化的文艺节目,并且通过编印出版双语本土文化宣传名片、特色美食图谱、非遗名录等方式,进一步拓宽广大游客、观众对本地民俗习惯和红色旅游业的了解渠道,强化纸质宣传力度,加深旅游记忆和回味,再度丰富旅游产品文化内涵。

宣传推介“广”

红原县旅游资源亮点不断,但仍存在形象不鲜明、旅游特色不突出、外界获取信息不完整等问题。比如红原是红军长征走过的大草原,红原的幸福花海,红原的名字由来等等,由于没有自己的宣传语,难以提升旅游形象。红原县于2013年11月27日正式启动旅游形象宣传语征集活动,该县主办方负责人向秋杰说:“此次面向社会广泛征集旅游形象宣传语,就是为了提高旅游整体形象,突出其特点和优势,加大宣传营销力度,从而提升红原知名度和影响力。”截止2014年3月31日,活动共收集到来自全国各地的应征宣传语1万余条,其中“蜀西天堂,秀美红原”、“看山看水看红原,大境大美大草原”、“心逐雪山草地,梦栖美丽红原”、“策马奔草原,踏歌醉红原”生动简洁地刻画出红原的好山好水好风景,成功晋级下一轮角逐。

近年来,红原县不断加大旅游宣传力度,各类介绍红原的文章出现在中新网、人民网、中国网、中国旅游网、《空客》、《休闲旅游》、《四川日报》、《民族杂志》、《四川经济日报》、《阿坝日报》等各级各类媒体之上。

旅游是人的一种亲历行为,游客最后将各类媒体的宣传报道化为亲临其境,因此,一个旅游景点能让游客留恋的除了当地的景色外,当地的人文环境更能影响游客的评价。

“红原旅游是全域旅游,需要全民参与、全员推进。全县干部群众要迅速行动起来,为全域红原旅游创造优良的法制环境、诚信环境、优美环境、秩序环境,用红原特有的热情好客、礼貌待客、诚信为客、诙谐乐客的良好风尚迎接八方客人的到来,让八方游客乘兴而来、满意而归。红原各级干部和各族群众都要成为红原旅游的宣传员,人人都要为红原旅游做贡献,做到人人是形象、处处是环境”。红原县县委书记何飚谈到红原旅游业发展时说道。

人人是形象、处处是环境。红原县今年出台了《关于深入开展“环阿坝红原机场”草原文明新干线创建活动的实施方案》,努力通过环境美化行动、素质提升行动、普法教育行动、平安建设行动、志愿服务行动和文明诚信行动在全县积极营造秩序井然、环境优美、诚信友善、团结和睦的浓厚氛围,树立红原对外的良好形象,不断为全县旅游的发展创造良好的社会环境。

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