茶蕊Baby白邂逅《小别离》，韩后开启娱乐营销新突破

这个暑期档，《小别离》成为许多家庭合家追剧的首选，由韩后作为XX合作护肤品牌，黄磊、海清、张子枫领衔主演，TFBOYS特别出演的家庭剧《小别离》强势热播，引起剧迷们的强势围观。韩后携手《小别离》，俨然一组自带话题的“超级组合"，当仁不让的承包了8月份的话题人气。

日前，国内影视市场大热，继各种传统传播手段之后，韩后大手笔整合传播资源，玩转娱乐营销新模式，携手热播剧和明星资源，抢占电视剧市场，“快、准、狠"突击打造茶蕊系列爆品，诠释“韩后茶蕊Baby白"新概念。

自8月15日在浙江卫视、北京卫视播出以来，《小别离》收视屡创佳绩，创近期播出电视剧首播收视新高!开播当天，在76城中收视率稳居第二，力压同期20余部影视剧，视频播放量当天即破5447万，众多网友聚焦现实话题引发讨论热潮，现象级大剧实力初现!

日前播出不到两周，收视率迅速攀升至1.9324%，力超人气偶像剧《微微一笑很倾城》，豆瓣评分高达8.2，被称为“年度良心好剧"。口碑收视的双丰收，足以见证《小别离》的高热度与高话题。

(数据来源：酷云实时关注度)

在收视率疾速增长的同时，视频网络播放量持续飙升，据乐视视频点击量显示，截止目前已突破1.5亿大关!电视剧网络点击量空降第二，实力碾压《青云志》、《老九门》等仙侠玄幻题材的热门IP。伴随着剧情的层层推进，《小别离》必会吸引更多的追剧观众，创下更高的收视纪录，成为炙手可热的话题中心。韩后也通过在节目中的特色环节植入、产品曝光等多种沟通形式的触发，提升了消费者对韩后茶蕊嫩白系列的认知与好感。

(数据来源：克顿传媒电视剧点击量榜)

《小别离》的剧情设置、演员都深受年轻观众的喜爱，与韩后的目标消费人群不谋而合;另一方面，电视剧植入能够更好的展现韩后茶蕊系列的特点，建立韩后天然、年轻、独特的品牌形象。这就促成了韩后与《小别离》的深度合作。

“嫩白就是Baby白"，这是韩后茶蕊系列的产品理念，完美诠释了韩后护肤所带给肌肤的改变，一种无限接近Baby般的嫩白状态。在电视剧热播的过程中，Baby白围绕剧情发展与主角们发生一连串奇妙搞笑的故事，想必给观众们带来了不一样的新奇感受。

#p#副标题#e#

在剧中，韩后从时尚、娱乐、美妆、情感等不同角度，生动自然植入品牌和产品信息，以轻松俏皮的形式潜移默化地抓住目标消费人群的眼球。韩后不仅塑造了女主身兼护肤品公司高管的职场达人形象，还肩负起在日常生活中“闺蜜"的角色，在一次次让人哭笑不得的家庭小闹剧之后，极尽“安抚"嫩白肌肤。仙人掌补水达人面膜、韩后茶蕊嫩白系列成为剧中主角护肤最爱产品，剧集一经播出，马上成为网络上《小别离》热搜同款护肤品。

护肤品与影视剧“跨界联姻"从而实现互惠共赢早已不是什么新鲜事。《欢乐颂》火了，剧中主角们使用的化妆品也一度成为都市女青年深挖的对象。但值得注意的是，在这样一部爆红的国产电视剧中出现的却都是外资化妆品品牌，根本看不到国产品牌的内容营销和软性植入。韩后此番与《小别离》的强强联合，将产品特性和品牌理念有机融入剧情，正是对国产护肤品电视剧植入式营销的一个强有力证明。

近年来，韩后在开展全方位跨界娱乐营销的同时，深耕影视剧营销，品牌理念搭载多部好剧，吸睛指数爆表。据悉，《小别离》并不是韩后品牌植入的第一部电视剧，在六月份热播的《好先生》中，韩后就充分发挥了自己的创新因子，以不同形式在剧中露出，全方面炒热韩后茶蕊BABY白的概念。回顾去年暑期档，韩后牵手都市温情剧《神犬小七》讲述人狗情缘，在斩获收视率的同时，软性传递天然护肤的品牌内涵。

新闻推荐

上海家化大众消费品事业部举行秋季经销商峰会 新品新政策提振渠道信心

2016年9月2日，上海家化联合股份有限公司大众消费品事业部秋季经销商峰会在云南西双版纳举行。三百多名来自全国各大省市的经销商以及合作伙伴应邀参加了此次盛会，与上海家化...